In questo articolo presentiamo:
- dati sulle strategie commerciali Nescafè;
- dati sulle percezioni dei consumatori;
- le quote di mercato nel settore capsule caffè.
Nespresso non è solo caffè, capsule e George Clooney, ma un modello vero e proprio da seguire; sarebbe, infatti, riduttivo fermarsi al prodotto e all’immagine senza valutarne le strategie che l’hanno resa tale.
Alla base del successo di Nespresso vi è una strategia intelligente e marketing mix ben costruito che è riuscito a contrastare la stagnazione di un settore maturo come quello del caffè, dando vita a nuove opportunità d’affari, ravvivandolo e rimettendo in gioco tutti i player rendendolo interessante anche per nuovi.
Prima di tutto la tecnologia: le nuove macchine con
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