A Viterbo il discount non-food prende il posto di una precedente insegna Lidl, in un’area ricca di supermercati e discount. A Montecassiano apre a poca distanza da Crai Extra, all’interno di un contesto commerciale già strutturato. I dati della Mappa della GDO e di Top Sales mostrano due bacini differenti.
Sabato 7 novembre Action inaugura due negozi, a Viterbo (via Alessandro Polidori 60/61, 888 mq) e a Montecassiano, in provincia di Macerata (via Mainini, 885 mq). Le nuove aperture porteranno la rete italiana a 263 punti vendita, secondo il comunicato dell’insegna del 4 novembre.
GDONews ha esaminato le due location attraverso GDO Data: la Mappa della GDO per individuare insegne, format e superfici della distribuzione alimentare, e Top Sales per leggere le caratteristiche socio-demografiche dei bacini competitivi. L’obiettivo è capire quali rapporti di complementarità o sovrapposizione possano emergere con la GDO locale.
Viterbo: Action rioccupa gli spazi di Lidl
Il dettaglio più significativo della nuova sede di via Polidori riguarda la storia dell’immobile: secondo una ricostruzione pubblicata da TusciaTimes il 29 ottobre, lo stabile aveva ospitato in passato un supermercato Lidl. Un archivio di punti vendita associa inoltre la stessa insegna al civico 60/60a. Non è quindi solo una nuova apertura: Action subentra in un indirizzo già utilizzato dal discount alimentare, anche se questo non implica una sostituzione diretta del suo mercato o della sua clientela.
La Mappa della GDO fotografa un contesto distributivo denso. A circa 400 metri si trovano Conad (850 mq) e Ipercoop (oltre 4.400 mq); seguono Penny, Eurospin e Todis entro circa 700 metri. Spazio Conad, con 5.400 mq, è a circa 1,5 km. Si tratta di superfici alimentari che possono contribuire all’attrattività complessiva dell’area, pur non essendo dimostrata una condivisione dei percorsi d’acquisto.
La sovrapposizione merceologica più plausibile riguarda alcuni discount, dove promozioni e assortimenti non-food possono incrociare parte della proposta Action. Lidl resta un osservato speciale: la Mappa della GDO ne rileva un negozio in via Ippolito Nievo a circa 2,4 km e un altro in via Cassia Nord a circa 4,1 km. Non ci sono elementi per quantificare spostamenti di vendite o attribuire perdite a singole insegne.
Figura 1 — Operatori GDO selezionati in base alla rilevanza territoriale. Il grafico è una rappresentazione analitica delle distanze, non una mappa geografica.
Montecassiano: la prossimità con Crai Extra
In via Mainini la relazione commerciale più immediata è con Crai Extra: secondo la Mappa della GDO, il supermercato di 2.350 mq è a circa 115 metri dalla nuova location Action. La vicinanza si colloca nell’area commerciale di Piane di Potenza: documenti del Comune di Montecassiano citano un parco commerciale in via Mainini e una pubblicazione Crai attribuisce al supermercato un parcheggio da 100 posti.
Queste fonti confermano il contesto commerciale e la disponibilità di parcheggio per Crai Extra, ma non dimostrano che i due negozi condividano esattamente gli stessi accessi o gli stessi stalli. È comunque plausibile una complementarità tra spesa prevalentemente food e acquisti non-food, da verificare nella pratica dei percorsi dei consumatori.
Il contesto competitivo è meno ravvicinato rispetto a Viterbo: la Mappa della GDO individua un Eurospin in via dei Velini, a Macerata, a circa 2,8 km, oltre a supermercati Conad, Si con Te e Oasi in un raggio territoriale più ampio. Per i discount può esistere una sovrapposizione su alcune categorie stagionali e per la casa, ma la relazione più evidente della nuova location resta quella con la grande superficie food vicina.
Top Sales: due bacini, due profili territoriali
Top Sales di GDO Data rileva circa 64.800 residenti e 31.200 famiglie nel bacino competitivo di Viterbo, contro circa 42.300 abitanti e 19.100 famiglie in quello di Montecassiano. L’ampiezza non è l’unica differenza: a Viterbo le famiglie composte da una persona arrivano al 43,2%, contro il 39% di Montecassiano e il 37,9% nazionale.
Montecassiano presenta invece una quota maggiore di residenti con almeno 75 anni: 14,5%, contro il 12,1% di Viterbo e il 12,6% nazionale. Il tasso di occupazione nella fascia 15–64 anni si attesta al 41,9% nel bacino marchigiano e al 41,3% in quello laziale, entrambi sopra il 39,7% italiano. Sono indicatori che descrivono i territori, senza autorizzare deduzioni automatiche sul cliente Action.
Figura 2 — Indicatori socio-demografici dei bacini competitivi a confronto con la media nazionale. Fonte: Top Sales di GDO Data.
Cosa cambia per la GDO
Le due aperture, pur avendo dimensioni quasi identiche, creano relazioni potenzialmente diverse con la distribuzione alimentare. A Viterbo Action entra in una rete commerciale particolarmente affollata e recupera un immobile già occupato da Lidl: una combinazione che rende interessante osservare la sovrapposizione con il non-food dei discount e la possibile integrazione con gli acquisti nelle grandi superfici food.
A Montecassiano, invece, il punto di osservazione principale è la distanza ridotta da Crai Extra, inserito in un polo commerciale esistente. Qui l’ipotesi di acquisti combinati tra food e non-food è più immediata sul piano localizzativo, pur senza prove dirette sulla condivisione degli accessi.
La lettura congiunta della Mappa della GDO e di Top Sales mostra perché l’impatto commerciale di una nuova insegna non possa essere ridotto alla sola presenza dei supermercati nel bacino: contano la posizione esatta, le categorie trattate, la disposizione delle attività e il profilo territoriale raggiunto.
