Il periodo difficile nel mondo della grande distribuzione coinvolge l’intero mercato, dai principali attori fino alla produzione, evidenziando la dicotomia tra marche del distributore (MDD) e marche industriali.
La crescita è influenzata da eventi deflattivi preoccupanti. Nonostante un incremento delle vendite a volume e a valore premiato dai consumatori, lo scenario è cambiato. La marca del distributore, storicamente competitiva per il prezzo e valorizzata anche in contesti inflattivi, non rappresenta più il punto centrale su cui la grande distribuzione poteva contare fino a un anno e mezzo fa.
Oggi torna con forza la leva promozionale, spinta principalmente dalle grandi marche industriali. Tuttavia, i risultati non premiano in modo significativo queste ultime, né i distributori, ma sembrano avvantaggiare il mercato nel suo complesso, con una suddivisione dei meriti.
In questo articolo, con il supporto dei dati di NIQ, ed attraverso una nostra analisi a questi dati spiegheremo cosa sta accadendo e cosa accadrà alle dinamiche del mercato nei prossimi mesi.
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