Nel 2025 la spesa degli italiani nella grande distribuzione ha registrato un incremento del +2%, raggiungendo un valore complessivo di 191 miliardi di euro. Il Largo Consumo ha confermato un andamento positivo con una crescita del +3% a valore, arrivando a 133 miliardi, mentre il comparto Tech & Durables ha mostrato una lieve contrazione del -1%, attestandosi a 58 miliardi di euro.
È quanto emerso dal NIQ Insight Summit Italy 2026, che si è svolto a Milano e ha riunito oltre 500 professionisti del settore per analizzare l’evoluzione dei mercati e dei comportamenti di consumo.
Secondo i dati NielsenIQ, raccolti su un campione di oltre 80.000 punti vendita, il retail continua a essere sostenuto da nuovi modelli di acquisto, sempre più orientati a convenienza, semplicità e disponibilità dei prodotti. La fedeltà alle insegne appare meno stabile rispetto al passato e viene ridefinita dal valore percepito e dalla qualità dell’esperienza di acquisto.
La frequenza di spesa è cresciuta del 9%, soprattutto tra le famiglie più giovani, evidenziando una maggiore frammentazione degli acquisti tra canali e retailer.
Tra i diversi formati distributivi spiccano le performance positive del discount (+4%), dei superstore (+3,4%) e degli specialisti drug (+3,4%). Fuori dal Largo Consumo si distinguono i negozi di telefonia (+5,3%) e i pet specialist (+2,4%), confermando la crescente centralità del comparto pet.
Continua inoltre la crescita dell’e-commerce, che nel 2025 ha registrato un +9,1% nel Largo Consumo (2,8 miliardi di euro) e un +6% nel Tech & Durables (5 miliardi). In media gli italiani spendono online 374 euro l’anno per il Largo Consumo e oltre 1.000 euro per i beni durevoli, con un ruolo sempre più rilevante dei marketplace.
Anche la marca del distributore conferma il proprio trend positivo nel Largo Consumo con un +3,4%, mentre nel comparto Tech & Durables registra una contrazione del -3,2%.
Nel corso dell’evento è emerso come, in uno scenario sempre più complesso e volatile, la crescita passi sempre più dalla capacità di interpretare i dati e i comportamenti dei consumatori, integrando insight, analytics e strumenti di intelligenza artificiale per supportare decisioni più rapide e mirate.
