Il report globale “Finding Harmony on the Shelf” pubblicato da NielsenIQ analizza l’evoluzione del rapporto tra brand e private label nel largo consumo. I dati mostrano una crescita diffusa delle marche del distributore, con un 53% dei consumatori globali che ne incrementa l’acquisto. In Italia, la quota arriva al 56%, con un aumento di 3 punti percentuali rispetto all’anno precedente.
Nel nostro Paese, il 69% dei consumatori considera i prodotti a marchio del distributore una valida alternativa ai brand e il 46% li ritiene di qualità pari o superiore. La fiducia verso queste referenze raggiunge il 61%. Tuttavia, la disponibilità a pagare un prezzo più elevato rimane limitata (28%), mentre è forte la percezione del rapporto qualità/prezzo (70%). Oltre la metà degli intervistati (51%) aumenterebbe la frequenza d’acquisto se fosse disponibile una scelta più ampia.
Il report segnala un rallentamento della crescita delle vendite in Europa: dal +12% del 2023 al +4% del 2024, con un consolidamento della quota globale al 22,7%. Contestualmente, i 10 principali brand globali registrano un +4,8%, leggermente superiore al +4,3% delle private label. In Italia, il 47% dei consumatori continua a preferire i prodotti di marca, con punte del 53% tra i Millennial.
Il comportamento d’acquisto si mostra meno legato alla fedeltà tradizionale e più orientato all’esplorazione. Solo il 42% dei consumatori italiani dichiara di acquistare sempre lo stesso brand, contro una media globale del 60%. Questo contesto apre spazi per una nuova forma di loyalty, fondata su rilevanza, fiducia e valore percepito.
Secondo Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NIQ Italia, la crescita delle private label non esclude quella dei brand. Il successo dipenderà dalla capacità di retailer e produttori di cooperare in modo strategico, valorizzando i rispettivi punti di forza per offrire risposte agili e innovative alla domanda del mercato.
