Alla fine di agosto del 2023 il fatturato del Largo Consumo Confezionato è stato pari a 63,8 miliardi di euro, con un incremento del 9,4% sull’anno precedente. È quanto emerge dall’ultima pubblicazione del Report di Circana dedicato a LCC.
La crescita è ovviamente il frutto di una spinta inflattiva che, piano piano, si sta affievolendo e che, nel progressivo a fine agosto, registrava un incremento sull’anno precedente del 11,8%, quindi in deciso calo rispetto al tetto del quasi 15% raggiunto nella scorsa primavera.
Il mercato sta continuando a soffrire una depressione dei volumi di vendita che, in ogni caso, risultano in evoluzione verso lo zero al calare dell’inflazione alimentare. A fine agosto il negativo a volumi era pari al -2,4%.
Un altro aspetto interessante è dato dalla conferma della crescita dell’intensità della pressione promozionale, arriva al 22,6%, certo lontana da quel 24,2% raggiunto nel 2021.
Sembra, insomma, un ritorno lento ma inesorabile verso la normalità, certificata anche dai trend dei supermercati tradizionali e dei discount sempre più simili, dopo i rilevanti scostamenti sofferti durante la primavera.
A fine agosto il trend a volumi dei discount (progressivo al 27 agosto 23) era del -2,9% contro il -2,1% dei supermercati, ipermercati e liberi servizi specializzati. Crescono i volumi di vendita del canale drugstore (+2,6%) e flettono del -6,5% quelli dell’E-Commerce.
L’inflazione, nel dato progressivo al 27 agosto 23, certifica un +12% nei canali supermercati, ipermercati e liberi servizi specializzati, ed un 12,7% nel canale discount.
Quindi, vendite che al calare dell’inflazione scendono nello scostamento con l’anno precedente, e volumi che ascendono in direzione dello zero come conseguenza della diminuzione dell’inflazione
Nel dettaglio il dato di fine agosto indica un trend alle vendite del LCC pari al +7,2% con quello a volume arrivato al -1,2%.
Nonostante la decisa crescita della pressione promozionale, le marche industriali soffrono molto l’avanzata della MDD. Infatti, il fatturato a valore di quest’ultima è cresciuto del 10,9% ad agosto contro una crescita del +5,8% delle marche industriali. Si faccia però attenzione: il dato evolutivo della MDD, seppur ottimo ed a doppia cifra, è il peggiore dal maggio 2022.
Anche nelle vendite a volume la crescita della MDD è in positivo sul 2022 (+2,5%), mentre la marca industriale ha registrato un -3,1%.
