Il Gruppo Finiper Canova rilancia Amarsi è Piacersi, la private label dedicata ai bisogni alimentari specifici e alle nuove scelte di consumo, con un restyling grafico e una nuova campagna di comunicazione. L’operazione si inserisce in un mercato in cui le decisioni d’acquisto sono sempre più consapevoli, differenziate e legate non solo alla convenienza, ma anche alla qualità percepita, al benessere e alla libertà di scelta.
La linea rappresenta uno dei pilastri dell’offerta a marchio del Gruppo e si colloca nel più ampio percorso di valorizzazione della MDD come leva di innovazione, differenziazione e risposta all’evoluzione della domanda. Con oltre 100 referenze, Amarsi è Piacersi presidia le principali categorie funzionali, dal senza glutine al senza lattosio, dai prodotti senza zuccheri aggiunti alle proposte 100% vegetali, fino alle referenze con fermento probiotico.
Il posizionamento della marca punta a superare una lettura puramente funzionale del prodotto “senza”, proponendo un’idea di inclusione alimentare che mette al centro gusto, equilibrio e accessibilità. L’obiettivo è rivolgersi non solo ai consumatori con intolleranze o specifiche esigenze nutrizionali, ma anche a chi sceglie di diversificare la propria alimentazione quotidiana, esplorando alternative coerenti con nuovi stili di consumo.
La distribuzione della linea nei diversi format del Gruppo rafforza la portata commerciale del progetto: Amarsi è Piacersi è infatti presente negli ipermercati Iper La grande i, nei supermercati Unes, il Viaggiator Goloso, Borello Supermercati, Fudi e Arimondo, ampliando la capacità del brand di intercettare target e missioni di spesa differenti.
A sostenere il rilancio arriva la campagna “Stacca l’etichetta”, che lavora sul tema degli stereotipi legati alle scelte alimentari. Il concept ribalta il giudizio spesso associato a prodotti senza glutine, senza lattosio, vegetali o senza zuccheri aggiunti, trasformando il “senza” da vincolo a libertà di scelta. La campagna utilizza un linguaggio ironico e contemporaneo, giocando su frasi comuni come “Senza glutine non è vera pizza”, “E le proteine da dove le prendi?” o “Così non sa di niente!”, associate ad alcune referenze della linea.
Il progetto creativo, sviluppato con Punto Studio, agenzia interna al Gruppo, accompagna anche il restyling grafico di Amarsi è Piacersi e di Green Oasis, la private label dedicata alla cura e alla pulizia della casa. Quest’ultima amplia il perimetro dell’offerta del Gruppo verso il mondo della cura domestica, con referenze formulate con materie prime di origine vegetale, tra cui scioglicalcare, detergente piatti concentrato e detersivo per lavatrice.
Attraverso il rilancio di Amarsi è Piacersi e il rinnovamento di Green Oasis, Finiper Canova conferma una strategia che guarda alla MDD non solo come elemento di convenienza, ma come piattaforma capace di interpretare cambiamenti più profondi nel rapporto tra consumatori, alimentazione, benessere e quotidianità. Una traiettoria che si collega al pillar della Cultura Alimentare, parte integrante del percorso di sostenibilità del Gruppo.
