A rete corrente il mese di Dicembre 2019 (e quindi la campagna del Natale ad esclusione della coda della Befana) il format Discount è quello che ha registrato il maggior incremento (+4,2%) sull’anno precedente. Oltre a questo hanno registrato segno positivo anche il superstore (+1,6%) ed il canale Supermercati (+0,5%). Chi ha seguito gli articoli dell’anno passato sa perfettamente che il successo di questi formati a rete corrente si è sempre verificato durante l’arco di tutti e dodici i mesi. Tuttavia va sottolineato come, a differenza dei mesi precedenti, il segno positivo sia molto marcato nel primo, il discount, e molto meno rispetto a quanto visto durante i precedenti mesi del 2019 nel canale superstore.
Il canale supermercati, con un +0,5% a rete corrente, sempre invece risentire un effetto di stagnazione. Sono andati decisamente male il Libero Servizio (-2,3%) ed il canale Ipermercati (-4,8%). In questo quadro va segnalato anche il buon andamento del canale drugstore (+4,2%) che porta il Totale Italia ad un incremento del +1,6% sul pari periodo dello scorso anno. Se si considerano solo i formati tradizionali (Super+Iper+LS) il risultato positivo si dimezza al +0,8%.
In ogni caso il 2019 a rete corrente è stato un anno positivo.
Con il dato di dicembre siamo anche in grado di dare una più ampia valutazione a tutti i 12 i mesi dell’anno ed a tracciare un bilancio finale della GDO anno 2019 (sempre a rete corrente).
Ecco l'esito del 2019 a rete corrente nei diversi formati
I formati che hanno chiuso in positivo l'intero anno 2019 sono: il Discount che ha chiuso con un incremento del 4,3%, il canale Superstore con un incremento del 2,9%, il canale supermercati che ha chiuso con un incremento del 2,1%, mentre il Libero Servizio chiude con la parità assoluta sul 2018. Negativo il canale Ipermercati che chiude al -3,7% e molto positivo il drugstore con un incremento del +5%.
L’incremento del discount è molto buono però, se si considerano le prestazioni dei tre leader di mercato negli scorsi anni, non sembra così eclatante. I protagonisti di questo mercato stanno effettuando molte aperture, investendo molto e creando valore ma, forse, non quanta se ne è prodotta negli scorsi anni. Nel 2018 i Bilanci di Eurospin, Lidl e MD chiusero tutti con un incremento tra il 6,5% ed il 7,7%, e tutte e tre rappresentano una quota di mercato oltre il 60%.
Il mercato a rete costante
A rete costante nel mese di dicembre (confronto anno su anno) la situazione cambia decisamente: i formati, che con le nuove aperture hanno sollevato fatturati e sorti della grande distribuzione, non hanno dimostrato la medesima capacità se valutate a rete costante. Con la medesima rete di negozi, infatti, il discount ha portato un segno negativo del -0,3%, ed il superstore addirittura del -1%. Anche il canale supermercati non ha portato ulteriori benefici chiudendo il mese con il -0,7% sull’anno precedente. Non è una sorpresa il dato di riassunto nazionale (-1,4% Totale Italia) e quello parziale del Super+Iper*LS che chiude con un negativo del -1,6%.
Quindi la risposta alla domanda: com’è andato il Natale 2019 nella grande distribuzione? è la seguente: se si considerano le nuove aperture, ossia compresi i negozi che nell’anno precedente non esistevano, il Natale è andato benino: alcuni formati bene ed altri male, con un complesso tiepidamente positivo. Il problema è però la difficoltà della rete esistente. Se da un lato le nuove aperture concedono nuova linfa ai fatturati delle aziende, dall’altro lato mettono in difficoltà negozi aperti gli anni precedenti. Molti dei precedenti sono stati, a loro volta, oggetto di ristrutturazione e di nuova apertura in anni recenti, questi corrono il rischio di risentire di una svalutazione del valore inserito a Bilancio per effetto di minori entrate e conseguenti maggiori costi. Nel retail bisogna sempre avere a mente una regola: non sempre le nuove aperture sono la soluzione.
Se si considera tutto l’arco dell’anno 2019, nella somma dei risultati dei singoli mesi, l’esito è meno negativo di quanto emerso per dicembre. Il canale discount chiude comunque in positivo (+0,9%), così come il Libero Servizio (+1,2%), così come il canale Supermercati (+1,1%) così come il superstore (+0,3%).
Sembra che nella prossimità i canali tradizionali stiano iniziando a trovare un minimo di conforto rispetto a quanto accadeva un anno fa, quando l’avanzata dei discount sembrava diretta a creare un tumulo di ceneri sui formati tradizionali di prossimità.
Il quadro finale dell’anno è riassumibile nella seguente lettura: ad una situazione comatosa del canale ipermercati, formato che vede impegnate alcune grandi insegne di cui qualcuna con Bilanci in rosso, fa da contraltare una crescita del canale discount soprattutto spinta dalle nuove aperture (consistenti in termini di numerica) e da una buona tenuta dei canali di prossimità.
Il Superstore non sembra essere una forte soluzione nel corso degli anni, i dati riportati evidenziano una sorta di affaticamento nel mantenere le prestazioni degli anni precedenti. Un segnale da non lasciare inosservato.
