Dati di Mercato 2017 (Fonte Nielsen): ottime notizie, crescono i fatturati e si abbassa la pressione promozionale.

28,9% ed il calo di 0,8pp è principalmente (forse sarebbe meglio dire esclusivamente) da ricercare nell’aggregato I+S 400-4499 che passa dal 30,1% di gennaio 2016 al 29% di gennaio 2017. Anche il Libero Servizio deve aver dato il proprio contributo negativo se è vero che i Grandi Iper scendono di appena un decimo, dal 35% al 34,9% e sono comunque molto più in alto come valori.
Il calo è sostanzialmente concentrato nell’attività di taglio prezzo ed è una sorta di novità del 2017 in quanto abbiamo appena chiuso il 2016 dove la flessione della leva promozionale è stata principalmente focalizzata nella parte di comunicazione.

Incidenza e variazione Mix promozionale

A gennaio il dato conferma il trend già visto e commentato nei mesi precedenti. La fascia 30-40% di taglio prezzo risulta essere quella che cresce, in maniera stabile, in tutti gli aggregati I+S+LS. L’unica differenza è quella legata ai Grandi Iper dove anche la fascia con sconto >40% cresce.

Gli assortimenti grocery

Gennaio parte subito nel segno dell’ampliamento assortimentale. Cresce ad oltre il 20% l’inserimento di prodotti nuovi e resta invariata la quota di eliminazione (attorno al 16%). Leggermente meno efficaci del solito, i nuovi inserimenti pesano meno del 9% del fatturato.

Andamento delle vendite per tipologia di Marca

Il 2017 inizia subito su livelli alti ed in crescita per quanto riguarda la MDD (18,9%). Il 2016 si è chiuso con un dato consolidato al 18,4%. I Primi Prezzi segnano un leggero dato in crescita (dal 33% al 33,2%). Anche le marche Follower crescono di 0,4pp mentre sono le Marche Leader a segnare il passo: di fatto, tutta la crescita nelle altre tipologie è finanziata esclusivamente da loro; il calo è importante, si passa dal 24,4% al 23,7%. Questo dato è lo stesso della chiusura cumulata del 2016 e mostra un dato di trend piuttosto consolidato.

Le MDD confermano anche a gennaio il grande momento delle fasce Premium (le tre con prezzo indice >115): il dato cresce al 29,1%, superiore anche all’ottima chiusura del 2016 al 28,6%.
L’unica fascia che cresce leggermente, oltre a quelle Premium, è quella Follower (86-100).
Tutte le altre hanno un calo di quota.

Dalla prossima settimana febbraio 2017.