Kissabel® continua il proprio percorso di sviluppo internazionale, spinta da una stagione europea positiva e da un rafforzamento delle attività nell’emisfero sud.
Nel 2025, la gamma di mele a polpa colorata ha registrato in Europa una crescita dei volumi del +25%, accompagnata da un buon posizionamento di prezzo e da una qualità elevata. Un risultato che conferma l’interesse del mercato per prodotti differenziati all’interno della categoria ortofrutta, sempre più orientata a logiche di valore oltre che di prezzo.
Il progetto, sviluppato all’interno del programma Ifored, sta progressivamente consolidando la propria presenza nei principali mercati europei, con performance positive anche in Italia grazie al lavoro del Consorzio NovaMela. La crescita è stata sostenuta non solo dai volumi, ma anche da attività di comunicazione e marketing, in particolare sul digitale, che hanno contribuito a rafforzare il posizionamento del brand.
Il passaggio alla stagione dell’emisfero sud segna ora una fase diversa, più orientata alla costruzione della notorietà. In paesi come Australia, Cile e Sudafrica, la commercializzazione è ancora in una fase iniziale, ma si accompagna a un’intensa attività di branding, tra degustazioni, collaborazioni con la ristorazione e iniziative nei punti vendita.
La logica è chiara: prima creare riconoscibilità, poi scalare i volumi. Un approccio che distingue Kissabel® da molte referenze ortofrutticole tradizionali, ancora fortemente legate a dinamiche di commodity.
Nel medio periodo, lo sviluppo passerà anche dall’ampliamento delle superfici coltivate e dall’estensione delle finestre commerciali, con alcuni mercati – come il Sudafrica – che guardano già a una fase più strutturata a partire dal 2027.
Più che un semplice prodotto, Kissabel® si muove quindi come un progetto di categoria, che punta a costruire valore attraverso differenziazione, storytelling e presidio del punto vendita.
