La Private Label è un asset strategico anche un in comparto come quello dell aprima colazione. A differenza di altre categorie, nei suoi segmenti sono presenti leader di mercato che hanno fatto del brand un dogma; si pensi a Barilla con il marchio Mulino Bianco su biscotti e merendine, oppure a Nestlè sui cereali.
Questo speciale sulla categoria, realizzato con il supporto dei dati di Nielsen IQ, ha come obiettivo spiegare in profondità i dati generali delle vendite (valore, volume, confezioni, inflazione, pressione promozionale), per poi entrare nel merito dei singoli segmenti, analizzare i trend dettagliandoli per singolo formato di vendita e le vendite nei distinti territori.
In questo articolo tratteremo la dinamica delle vendite della MDD di una categoria complessa in cui domina un grande leader che, con il tempo, sta cambiando la sua strategia per non ostacolare una private label sempre più presente nella sua offerta mainstream.
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