I numeri raccontano un fatto interessante: il sud Italia non è il fanalino di coda del mass market retail, come lo è stato in passato. Al contrario, è il traino della crescita del mercato almeno dal 2018 in avanti. Questo articolo analizza il trend delle vendite nei diversi territori d'Italia dal 2018 sino ad Aprile 2022 e documenta quanto differenti siano le crescite in ognuno di essi, facendo uno scatto fotografico agli ultimi bilanci tutti già pubblicati, ovvero al 2020, e disegnando le rispettive quote di mercato nel sud senza distinguere discount da canali tradizionali; proprio qui vedremo molte sorprese.
La mappatura della GDO a sud è cambiata in modo radicale negli ultimi dieci anni. I protagonisti del retail di un tempo hanno lasciato il passo a quei pochi che hanno acquisito gli altri. I nomi emersi con successo dal passato sono sicuramente il Gruppo Arena in Sicilia e Multicedi in Campania che, grazie ad una gestione oculata, hanno saputo crescere con ottimi esiti nelle rispettive regioni. Megamark e Maiora in Puglia rappresentano due realtà, soprattutto la prima, che hanno acquisito un ruolo di rilevanza in più regioni. E poi Conad: la forza del leader di mercato è visibile soprattutto a sud. PAC2000A da Perugia ha saputo adattarsi a tutti i contesti in cui è approdata, inclusa la Sicilia, differenziando le strategie sui territori (seppur con qualche nota amara relativa agli Iper). E' un esempio di retailer moderno alle prese con mille sfide e che, nel suo DNA, ha sicuramente il supermercato di vicinato ma si esprime anche in altri formati. E poi, non ultimo, Conad Adriatico il quale sta crescendo moltissimo ed in territori come Puglia e Abruzzo il suo consolidamento è sempre più evidente.
Nel grafico qui sopra, ottenuto grazie alla piattaforma GeoRetail che analizza i Bilanci pubblicati dalle aziende retail (sia affiliati che cedi) considerando sell out idoneo alla quota di mercato solo le vendite al dettaglio e non all'ingrosso, è rappresentata la fotografia del 2020 in termini di quote di mercato territoriali.
Abbiamo aggregato i dati di Eurospin e non di Conad per la semplice ragione che il primo retailer opera al sud con tre aziende le quali, sebbene siano distinte, sono partecipate con quote di maggioranza assoluta dalla capogruppo Eurospin Italia, mentre PAC200A e Conad Adriatico, pur essendo fedeli alleate non hanno relazioni societarie intercorrenti.
Ebbene il grafico cosa spiega in modo lampante?
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