U2 supermercati (Finiper): comunica la convenienza

Parte la nuova campagna pubblicitaria istituzionale del brand U2 Supermercato che nel corso del 2013 sarà pianificata su mezzi di comunicazioni ad elevata visibilità, con l’obiettivo di presidiare in modo puntuale il territorio di presenza: affissione nelle aree geografiche di Piemonte, Lombardia ed Emilia Romagna, e carta stampata dei principali quotidiani. I claim della campagna, realizzata dall’agenzia Melismelis, verranno declinati di volta in volta nell’arco dei 9 flights previsti, mirando a sottolineare ogni volta uno dei principali valori dell’insegna. Il claim protagonista del primo flight “Trovarsi in un supermercato e sentirsi al mercato” vuole sottolineare come nei supermercati U2 fare la spesa diventa un’esperienza autentica che richiama quanto avveniva ed avviene ancora oggi nei mercati rionali. Un gesto quotidiano in cui il cliente viene appagato non solo dalla scelta di prodotti genuini, sempre freschi e dotati di buon rapporto qualità/prezzo, ma anche dai colori, dai profumi e dalla varietà di articoli esposti con la cura e l’attenzione necessarie per esaltarne caratteristiche e tipicità. U2 Supermercato, con la formula commerciale Every Day Low Price, coniuga la qualità dei supermercati Unes con un’idea innovativa per il contesto italiano, quella del low price/high value. Nessuna promozione, nessuna tessera fedeltà, nessun volantino ma la sicurezza per il cliente di avere ogni giorno prezzi bassi nel proprio supermercato di fiducia. U2 è considerato il supermercato controcorrente perché con le sue politiche di prezzo, la qualità dei prodotti e il forte impegno nella sostenibilità ambientale rappresenta un’innovazione positiva e unica nel panorama della Grande Distribuzione Organizzata. Attualmente sono 91 i punti vendita U2 ed è prevista una nuova apertura entro maggio che rientra nel piano aziendale di trasformazione di molti Unes in U2. L’insegna, con le private label U!Confronta e Risparmia e Il Viaggiator Goloso, la linea top di gamma, e grazie alla mancanza di promozione, ai prezzi trasparenti, a un assortimento ampio, particolarmente attento al reparto fresco e a una forte relazione del personale con i clienti, permette una spesa facile , veloce e soddisfacente. Le politiche commerciali e l’attenzione verso l’ambiente che da sempre caratterizzano la vision imprenditoriale (realizzata attraverso la promozione di modelli di consumo e comportamenti ecosostenibili come la riduzione degli imballaggi inutili, il riciclo del PET, la linea ECOunes e l’utilizzo e la vendita di sole lampade a basso consumo energetico), fanno di U2 il supermercato più conveniente d’Italia e sempre attento al benessere dei suoi clienti.