Apre a Firenze, in Piazza Pier Vettori 11, il primo punto vendita Benessity Conad, nuovo concept dedicato alla salute e al benessere. Il format segna l’ingresso di Conad in un modello di negozio specializzato che integra alimentazione, nutrizione, integratori, nutraceutica, salute e cura della persona.
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Benessity nasce dall’esperienza maturata da Conad nel settore delle parafarmacie, una rete che oggi conta oltre 180 negozi sul territorio nazionale, e si propone come uno spazio pensato per rispondere in modo completo ai nuovi bisogni dei consumatori.
Il punto vendita mette al centro diverse aree del benessere quotidiano: forma e controllo del peso, bellezza, alimentazione specifica, sport ed energia, salute e prevenzione, benessere fisico e mentale. L’obiettivo è offrire ai clienti percorsi personalizzati, attraverso prodotti, servizi e consulenze specialistiche.
«Benessity rappresenta la risposta concreta alla crescente domanda di benessere che registriamo ogni giorno con le analisi dei dati e l’esperienza delle nostre persone nei nostri punti vendita», ha dichiarato Francesco Avanzini, Direttore Generale di Conad. «I clienti non cercano più solo prodotti: cercano un luogo dedicato e delle persone esperte che li accompagnino nelle scelte quotidiane per il proprio benessere».
Conad Nord Ovest è la prima Cooperativa Conad a portare Benessity sul proprio territorio. Il progetto si inserisce nel Piano Strategico del Sistema Conad per il triennio 2026-2028, orientato a specializzazione, multicanalità e diversificazione del business.
«Abbiamo colto questa opportunità come una sfida in linea con la nostra visione strategica», ha dichiarato Adamo Ascari, Amministratore Delegato di Conad Nord Ovest. «Benessity risponde ai nuovi paradigmi di consumo legati a un sistema in cui alimentare, salute, benessere e servizi non siano mondi separati, ma parti di un’unica esperienza di relazione con l’insegna».
All’interno del negozio, il percorso cliente integra prodotti, consulenze professionali e tecnologie innovative. Tra le aree esperienziali figurano la Capsula, una cabina di autodiagnosi per il check-up dei principali parametri vitali; lo specchio InovSkin, che analizza le caratteristiche della pelle e fornisce indicazioni personalizzate su prodotti e routine skincare; e una postazione dedicata all’armocromia, pensata per individuare la palette più adatta a valorizzare incarnato, occhi e capelli.
L’offerta sarà completata dalla presenza di professionisti dedicati al benessere della persona, disponibili su appuntamento in tre cabine dedicate, per garantire consulenze in un ambiente accogliente e riservato.
Benessity rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di specializzazione di Conad. Da un lato rafforza il presidio nell’area salute e benessere, già sviluppato attraverso le linee MDD dedicate e la rete di parafarmacie; dall’altro si inserisce nel percorso di crescita di format pensati per bisogni specifici, come PetStore e Tuday.
Il punto vendita di Piazza Pier Vettori si sviluppa su una superficie di 295 mq ed è aperto dal lunedì al sabato dalle 8.00 alle 20.30 e la domenica dalle 9.00 alle 13.00. Dispone di un parcheggio con 12 posti auto e impiega un team di 8 professionisti, tra cui 3 farmacisti, tutti di nuova assunzione.
