Despar Italia è una realtà complessa, fatta di anime diverse che convivono sotto lo stesso marchio, ma con strategie e visioni differenti. Da un lato c’è una grande azienda "straniera" che ha quote importanti nel nord Italia, dall’altro imprese italiane in forte espansione partendo dal sud Italia.
La nostra è solo una provocazione che porta onore al gran lavoro svolto da Aspiag in Italia, entrata negli anni '90 in tempi complicati per burocrazia e territorio, ed il virgolettato è la spiegazione di una realtà inequivocabile, ovvero che la società è assolutamente italiana.
Ombretta Putzu, Responsabile Marketing e Comunicazione di DESPAR ITALIA chiarisce meglio di tutti l'articolata realtà: "Despar Italia è una società consortile che riunisce sotto il marchio Despar sei aziende della distribuzione alimentare e negozianti affiliati; le sei aziende che fanno parte del Consorzio sono: Despar Nord Ovest - Gruppo 3A, Despar Nord - Aspiag Service, Despar Centro Sud - Maiora, Despar Sardegna – SCS, Despar Sicilia - Ergon, Despar Messina – Fiorino. Despar Nord - Aspiag Service è parte del consorzio Despar Italia, non una entità da esso separata."
Putzu entra nel merito della nostra descrizione iniziale riferita alle anime diverse e sostiene: " All’interno del Consorzio Despar Italia ciascuno dei sei soci esercita la propria attività in un’area geografica del territorio italiano predefinita, avendo in licenza d'uso il marchio Despar e gestendo le proprie piattaforme logistiche e i punti vendita sul territorio. Il consorzio Despar Italia tutela il marchio, i contatti diretti con SPAR lnternational, nonché lo sviluppo dei prodotti a marchio Despar per tutte le società del consorzio. Despar Italia lavora in sinergia con tutti i sei soci per rafforzare la presenza del brand sul territorio e svolge il ruolo di coordinatore strategico, mettendo in comune le migliori pratiche tra le diverse realtà che compongono il consorzio e lavorando per promuovere una visione comune e creare sinergie di cui possano beneficiare tutti i soci."
Il gruppo, visto dall’estero, appare compatto e solido, ma dietro le quinte si intrecciano dinamiche differenti, crescita e opportunità non ancora pienamente colte. La nostra idea, infatti, è quella di un gruppo unito sia davanti ai fornitori di prodotto a marchio, sia davanti a quelli della IDM.
Nonostante questo, Ombretta Putzu però chiarisce che "È utile specificare che Despar Italia si occupa dello sviluppo e della gestione del prodotto a marchio Despar per tutti i sei soci del consorzio e che a fine 2024 il valore della MDD Despar ha superato il miliardo di euro di fatturato e raggiunto una quota di mercato a valore pari al 23,9%."
Il futuro di Despar dipenderà dalla capacità di trovare un equilibrio tra questi mondi, trasformando la sua diversità in una vera forza competitiva. In questa analisi entreremo nel merito delle sole imprese appartenenti a Despar Servizi, quindi si escluderà Aspiag, ovvero quelle aziende che si relazionano con il marchio Despar davanti all'industria di marca.
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