Brand di successo, brand che si affermano nelle preferenze dei consumatori e brand pronti a conquistare nuovi pubblici con identità forti e distintive: l’intero assortimento di VOG – Home of apples – ha partecipato dal 8 al 10 ottobre alla Fruit Attraction.
L’appuntamento di Madrid si è svolto nel pieno del nuovo raccolto di mele, che per VOG ha registrato un bilancio positivo. Con la maggior parte delle varietà già raccolte, le stime confermano la buona qualità del prodotto e i volumi, garantendo una disponibilità di mele per 12 mesi all’anno. Anche per il biologico si prevede una disponibilità continua, unica a livello europeo.
“La nostra organizzazione si avvicina agli 80 anni di attività, una lunga storia interamente dedicata alla mela. Per questo abbiamo l’esperienza necessaria per affrontare con ottimismo le sfide di questo autunno, a partire dalla situazione dei consumi in Europa” – afferma Walter Pardatscher, Direttore Generale di VOG. – “Grazie all’impegno dei nostri oltre 4.000 melicoltori, abbiamo i prodotti giusti per affrontare il mercato, con brand innovativi che creano valore ponendo il consumatore e le sue esigenze al centro”.
I brand sono stati protagonisti dell’evento speciale riservato a clienti e partner, tenutosi martedì 8 ottobre presso la suggestiva location La Quinta de Jarama. Attraverso un racconto immersivo di alcuni dei marchi più rappresentativi, accompagnato da momenti di degustazione con abbinamenti gastronomici, i partecipanti hanno potuto vivere in prima persona l’esperienza del consumatore e scoprire come ciascun brand si relazioni a valori e stili di vita unici.
“A Fruit Attraction abbiamo illustrato il processo di sviluppo dei nostri brand, mantenendo sempre il focus sul consumatore, sui suoi bisogni e valori” – spiega Hannes Tauber, Responsabile Marketing di VOG. – “È fondamentale instaurare un dialogo con chi sceglierà i nostri prodotti nei punti vendita, offrendo il supporto necessario per capire qual è la mela giusta e rendere la categoria sempre più attrattiva”.
Gli ospiti dell’evento hanno visitato sei postazioni, ognuna dedicata a un brand diverso. L’isola Marlene® ha raccontato la storia della “Figlia delle Alpi”, illustrando il tema dell’origine, la comunicazione sulle quattro stagioni e il lato gourmet con la “Ruota degli Aromi”, gli abbinamenti e l’esperienza culinaria. Gli accostamenti proposti hanno offerto ai partecipanti un viaggio in Alto Adige: la Gala bio è stata servita con formaggio stagionato, mentre la Golden Delicious è stata abbinata a un mix di cannella, pinoli, zucchero e uvetta, ingredienti tipici dello strudel, dolce simbolo della cucina altoatesina.
RedPop® e Giga® hanno condiviso una postazione per evidenziare le loro personalità diverse. RedPop® è stata presentata come una mela ribelle dal cuore dolce, ideale come snack, mentre Giga® come una mela da condividere con amici e famiglia. L’abbinamento con mandorle salate ha esaltato il posizionamento snack di RedPop®, mentre Giga® è stata accompagnata da speck, evocando l’idea di condivisione a tavola.
Envy™ ha aperto il suo mondo di delizie sensoriali, ispirate al settore beauty e lifestyle. La dolcezza della mela, abbinata alla cremosità del cioccolato al latte, ha offerto un’esperienza seducente.
Kanzi® ha celebrato i suoi 20 anni e la capacità di fidelizzare un pubblico giovane e dinamico, mentre Pink Lady® ha enfatizzato il valore emozionale della sua storia e dei suoi valori, che da decenni conquistano i consumatori.
La stazione di Cosmic Crisp® ha ripercorso la storia di questa innovazione nel settore, con un allestimento che richiamava il piacere celestiale della mela, evocando nuvole e cielo.
“Alla nostra ‘Home of apples Experience’ abbiamo presentato solo una parte dei nostri brand, ma c’è molto di più” – conclude Hannes Tauber. – “All’evento e al nostro stand, il messaggio è stato chiaro: bisogna continuare a trovare nuovi modi per comunicare l’ortofrutta, ponendo sempre il consumatore al centro”.
