La IDM torna a correre e supera nettamente la MDD. Attenzione ai corsi e ricorsi. Analisi dati Circana

Per quanto timida la crescita della quota della Marca del Distributore nel Largo Consumo Confezionato c'è stata anche nello scorso mese di marzo, a conferma di un trend che prosegue con differenti variazioni ormai da quattro anni.

Non si parla di incremento considerevoli, soprattutto negli ultimi tempi, però sono da rilevare gli incrementi dei comparti Cura Casa e Cura Persona dove è arrivata rispettivamente a 26,8% e 17,9% dagli iniziali 25,1% e 15%.

In controdentenza invece Alimentari e Bevande dove marzo ha portato una lievissima contrazione rispetto al progressivo dello stesso periodo 2023 dopo un trend di crescita contenuto ma costante fra 2021 e 2022.

L'Outlook sul LCC diffuso da Circana permette inoltre di comparare l'andamento di Marca del Distributore e Marca Industriale negli ultimi mesi, mostrando come nelle vendite a volume il gap si sia allargato rispetto a febbraio con il +4,9% della MDD e il +2,5% della Marca Industriale.

Una distanza sicuramente minore rispetto a inizio anno quando la seconda era sprofondata a -3,7% ma comunque ben marcata anche se la Marca Industriale ha raggiunto il suo trend più alto degli ultimi tredici mesi.

Percorsi meno lineari invece per quanto riguarda le vendite a valore dove a marzo la Marca Industriale ha compiuto un ulteriore balzo in avanti toccando quota +5,4% e marcando in modo più netto la distanza dalla Private Label che è si cresciuta, ma non è comunque andata oltre il +3,8%.

Il primo trimestre del 2024 mette quindi in evidenza la frenata abbastanza evidente della MDD che ha più che dimezzato il proprio trend rispetto agli ultimi mesi del 2023, soprattutto se rapportata allo stesso periodo di un anno fa quando viaggiava intorno al 18%.

Con la crescita della pressione promozionale è della potenza delle marche industriali, assistiamo un'altra volta all'arresto della MDD? La storia di dieci anni fa si sta ripetendo?

Nel mese di marzo infine nel Largo Consumo Confezionato la pressione promozionale si è fatta sentire portando le vendite al 26,1% ovvero il dato più alto degli ultimi dodici mesi, incrementato di quasi un punto e mezzo rispetto a febbraio. Una variazione del +2,8% sullo stesso periodo del 2023, che ha quasi raggiunto quella dello scorso novembre al +2,9% quando le vendite in promozione si erano però attestate al 24,6%.