Un grande investimento de Il Gigante a Cernusco sul Naviglio ha portato ieri ad una nuova apertura, il 60° punto vendita della catena lombarda. Il negozio misura 2.500 mq ed è stato progettato e costruito secondo i più alti canoni e le più avanzate tecnologie in termini di efficienza energetica.
Giorgio Panizza, Consigliere di Amministrazione del gruppo ha spiegato alla stampa che “In un momento di instabilità e incertezza economica, in cui si registrano crisi occupazionali, noi siamo comunque positivi e crediamo sia importante continuare ad investire» ed ancora “inoltre riteniamo sia molto importante per il Paese e per il Territorio creare nuovi posti di lavoro e soprattutto formare nuovi professionisti e specialisti del settore”.
Il Gigante sfodera le sue migliori armi, con un accento particolare verso ciò che li ha resi famosi, i reparti freschi e tutti i rispettivi laboratori di preparazione. Il reparto macelleria presenta un’ampia offerta di carni di Filiera provenienti da allevamenti tracciati, certificati e riconosciuti dal Ministero delle Politiche Agricole Alimentari e Forestali come il Sigillo Italiano.
Un ampio ed attrattivo banco del pesce, venduto sempre fresco e controllato, e tante proposte nel mondo del BIO e del Free From. Spazio sushi take away presente anche su queste metrature. Inoltre in questo punto vendita è più che mai strategica la profondità dei prodotti a marchio dove, peraltro, l’insegna si impegna ad offrire anche in questo periodo oltre 1000 prodotti a marchio a “Prezzo Basso Sempre”. Nelle righe sotto spiegheremo perchè questa strategia può essere importantissima in questa posizione.
Sugli scaffali è presente, inoltre, una nuova linea a marchio a con brand “Assaggi e Paesaggi”, un assortimento che include le migliori specialità dei diversi territori d’Italia. Una delle armi de Il Gigante è sicuramente il servizio E-Commerce, presente anche in questo punto vendita; a supporto è adiacente all’ingresso il punto di ritiro “Drive” in cui ritirare la spesa che si aggiunge al servizio di consegna direttamente “a Casa”, non solo a Cernusco S/N ma anche in tutti i paesi limitrofi. Anche questo servizio potrebbe rivelarsi fondamentale in questo punto vendita, si legga sotto.
All’ingresso è presente anche un bar con tavola calda “A Modo Mio” e un ristorante “Pollo Campero”, retailer internazionale della ristorazione veloce.
La Concorrenza
Cernusco S/N è inserita in un territorio ad alta densità di supermercati e discount. In particolare, grazie al supporto della piattaforma GeoRetail, si può notare quali sono i concorrenti diretti del punto vendita, ovvero coloro che stanno ad una distanza di 5 minuti di automobile.
Il punto verde sulla Mappa rappresenta il negozio Il Gigante inaugurato ieri. I paesi limitrofi (Pioltello e Carugate in primis) sono sicuramente coinvolti nella sfera di utenza del punto vendita. Nell’immagine sopra la linea blu indica la zona che dista 5 minuti dal negozio ed all’interno di essa si scorge la diretta concorrenza che si chiama Eurospin e MD, quindi due insegne discount. Allargando l’ambito (linea rossa) del bacino di utenza a 10 minuti di distanza, il mercato si infoltisce, com’è logico che sia.
Non è dunque la prossimità ad impensierire Il Gigante che, come si può vedere sotto, non è presente nell’area di riferimento.
In quel territorio sono presenti molte insegne discount, non solo Eurospin e MD molto vicine, anche Penny presenta due posizioni non distanti così come Lidl, sebbene in un’area non in diretta concorrenza. Le caratteristiche de Il Gigante, in effetti, sono perfette per sovrapporsi ai Discount, portando il consumatore ad una chiara identificazione delle differenti offerte. I 1000 prodotti a marchio offerti a prezzi promozionali (leggi sopra) hanno l’obiettivo di coprire il fianco ai format di convenienza, mentre la profonda offerta dei freschi e freschissimi assumono il ruolo di forte distintività.
Il vero concorrente del nuovo punto vendita Il Gigante è indubbiamente Esselunga, e la battaglia in loco deve essere intesa “a due”.
Esselunga Superstore di Via san Francesco a Pioltello è la vera insidia: un punto vendita di oltre 4500 mq il cui fatturato stimato supera i 90 milioni di euro (stima realizzata da GeoRetail basandosi sui bilanci di Esselunga elaborati con un software ad intelligenza artificiale) con un trend in costante crescita nei tre anni 2018-2019-2020. Le due insegne adottano armi simili, i prezzi e le promozioni saranno sicuramente le armi che potranno fare la differenza, il servizio E-Commerce è decisamente strategico, ed entrambe si sfideranno anche su questo terreno. Insomma Il Gigante aprendo qui è pronta alla sfida, è molto probabile che sia Esselunga la meno felice per la sua apertura.
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