A&O torna al centro della strategia di Selex. Il gruppo ha annunciato un piano pluriennale di rilancio per la storica insegna di prossimità, che arriva in una fase di forte accelerazione della rete. Con l’ingresso di Etruria Retail tramite GMF, impresa socia del Gruppo Unicomm, A&O passa infatti a circa 640 negozi, per oltre 150mila metri quadrati di superficie commerciale.
Il salto è rilevante perché cambia il peso dell’insegna dentro il portafoglio Selex. Dopo un 2025 chiuso con 685 milioni di euro di fatturato alla vendita e una crescita del 6% a sviluppo, A&O entra in una fase in cui il tema non è solo presidiare la prossimità, ma darle una fisionomia più riconoscibile a livello nazionale.
Il lavoro parte dalla comunicazione. Selex ha avviato una nuova campagna istituzionale, nuovi asset digitali e un nuovo character, A&Olina, pensato per dare un tono più distintivo all’insegna e rendere più immediata la relazione con il cliente. Il 7 settembre è stato aperto anche il profilo Instagram nazionale “aeo supermercati”, canale che affiancherà comunicazione istituzionale, contenuti promozionali e intrattenimento.
Dal 14 settembre la campagna entra nella fase operativa, con una pianificazione su radio nazionali e locali, social media, canali digitali e materiali POP nei punti vendita. Il presidio proseguirà per gli ultimi quattro mesi del 2026 e per tutto il 2027, sostenuto da un incremento degli investimenti pubblicitari e marketing dedicati al brand.
Il posizionamento scelto resta coerente con la natura dell’insegna: supermercato di vicinato, convenienza, qualità dell’offerta, servizio e legame con i territori. La differenza, ora, sta nella volontà di trasformare questi elementi in un’identità più visibile e meno frammentata.
Il rilancio di A&O è quindi un’operazione di marca prima ancora che di comunicazione. La rete si è allargata, il perimetro competitivo è cambiato e l’insegna ha bisogno di parlare con una voce più chiara. In un mercato in cui la prossimità resta centrale, ma sempre più contesa, A&O prova a recuperare spazio lavorando su riconoscibilità, frequenza di contatto e presidio territoriale.
