Ottimi i risultati della GDO nei mesi estivi. Analisi delle vendite su dati IRI

I dati del largo consumo confezionato (LCC) ci dicono che le vendite a valore del 2021 (prog. luglio) sono in incremento del +3,5% sul 2020 (+4,7% a volume). Un risultato ottenuto seppur in una situazione di deflazione, dato che l’andamento dei prezzi del carrello è in negativo (luglio 2021 su luglio 2020) del -1,1%, con una pressione promozionale certamente superiore rispetto al 2020 (25,6% contro il 24,7%) ma non certo ai livelli del 2019 (27,1%).

I mesi estivi (giugno, luglio escluso agosto) sono stati positivi per le vendite della GDO, inclusi quelle dei formati drug e discount. Nel dettaglio, alla caduta del fatturato registrata a maggio (-1,9%) ha fatto da contraltare la decisa crescita delle vendite che la GDO ha realizzato nei mesi di giugno (+3,1%) e di luglio (4,3%).

Bisogna chiarire che questo risultato, eccezionale se si pensa alle dinamiche che hanno caratterizzato il 2020, è determinato da un andamento disomogeneo dei formati distributivi: se alcuni dimostrano una decisa evoluzione, altri sono decisamente in difficoltà.

Si consideri infatti che nei primi 7 mesi dell’anno la crescita del discount (categorie LCC, progressivo al luglio 2021) è stata del 15,3% e che lo stesso era stato già protagonista di un incremento del +10,6% nel 2020 e del +5,9% nel 2019. La GDO tradizionale (LCC nei formati Super+Iper+LSP), invece, nel 2021 ha registrato un +0,8%.

Questo significa una sola cosa: la crescita del mercato del mass market retail nel 2021, inaspettata se si considerano gli straordinari risultati del 2020 e che va probabilmente a discapito dell’out of home, è soprattutto appannaggio di un formato che performa in modo eccezionale. In un mercato che cresce, dunque, solo una parte minoritaria di esso raccoglie di fatto il successo del pubblico.