Più prodotto, più scelta, più valore
La stagione parte da basi solide: un’offerta ampliata con volumi in crescita su melone retato e liscio, e un forte sviluppo del Limelon, varietà sempre più centrale nel portafoglio aziendale. A fianco delle referenze tradizionali, le varietà innovative Dino, Froggy e Limelon rappresentano il cuore pulsante della campagna, con tutto il supporto necessario per trasformare l’interesse del consumatore in acquisto.
Un packaging più chiaro, per una categoria più leggibile
La stagione 2026 porta con sé anche una novità strutturale sul fronte del packaging: Agricola Don Camillo ha avviato un processo di razionalizzazione della propria architettura di marca, riducendo progressivamente il numero di brand prodotto e concentrando l’intera offerta — meloni, angurie, zucche e agrumi — sotto il marchio istituzionale. Una scelta che risponde a un’esigenza concreta: rendere lo scaffale più immediato da leggere per il consumatore, rafforzare la riconoscibilità del brand su tutte le categorie e capitalizzare la fiducia già costruita negli anni sul nome Agricola Don Camillo.
In store: visibilità, degustazione, esperienza
Il punto vendita è un terreno fondamentale per far crescere la categoria e avvicinare il consumatore alle varietà innovative. Per il 2026 sono previste oltre 220 giornate di degustazione e più di 50 punti vendita coinvolti con allestimenti POP dedicati alla categoria melone. Un presidio capillare pensato per migliorare la leggibilità dell’offerta a scaffale, favorire la prova d’acquisto e trasformare la scoperta delle varietà innovative in un’esperienza diretta e coinvolgente.
Una campagna pubblicitaria su Dino, Limelon e Froggy
Le tre varietà innovative sono le protagoniste della nuova campagna di comunicazione, supportata da un nuovo spot e da contenuti dedicati. L’obiettivo è chiaro: allargare la base dei consumatori, stimolare la curiosità verso tipologie ancora poco conosciute e contribuire all’evoluzione complessiva della categoria. Un investimento che genera valore non solo per il brand, ma per l’intera offerta melone nel punto vendita.
PAW Patrol sul melone Dino: la partnership che muove famiglie e carrelli
Tra le novità più rilevanti della stagione, spicca la collaborazione con PAW Patrol: Missione Dinosauri, al cinema dal 9 settembre. Per tutta l’estate, i personaggi del film accompagneranno il melone Dino direttamente sul packaging, trasformando ogni confezione in un elemento di richiamo immediato per le famiglie con bambini — il target più attivo nella categoria.
Non si tratta di una semplice grafica promozionale: è un’attivazione strutturata, con la forza di una property globale capace di generare attenzione, differenziazione e traffico nel punto vendita. A completare il progetto, un’operazione a premi in collaborazione con Gardaland per prolungare il coinvolgimento del consumatore ben oltre il momento d’acquisto.
Un’estate di categoria
Con la stagione estiva 2026, Agricola Don Camillo conferma un approccio che va oltre il prodotto: innovazione varietale, comunicazione integrata, presidio del punto vendita e partnership di richiamo compongono un piano coordinato e concreto, pensato per fare della categoria melone uno dei protagonisti dell’estate sugli scaffali della distribuzione italiana.
