Descrizione
DATI AGGIORNATI A FEBBRAIO 2026
Dove cresce la Marca del Distributore e come cambiano gli equilibri della categoria
Nel mercato dello yogurt, la Marca del Distributore presenta livelli di penetrazione e dinamiche molto differenti tra i segmenti. La quota MDD raggiunge il 49,1% a valore nello yogurt magro, mentre scende al 23,6% nello yogurt funzionale. La private label cresce in cinque sottocategorie su sei, guadagnando generalmente terreno rispetto all’industria di marca.
Il Quaderno MDD Yogurt 2026 analizza nel dettaglio il posizionamento competitivo della private label in sei sottocategorie:
- yogurt bicompartimentale;
- yogurt da bere;
- yogurt funzionale;
- yogurt greco, colato e skyr;
- yogurt intero;
- yogurt magro.
Uno strumento operativo per comprendere quanto pesa la MDD, quali segmenti sostengono la crescita della categoria e dove si stanno modificando maggiormente gli equilibri con le marche commerciali.
Sei segmenti, dinamiche competitive differenti
- Lo yogurt funzionale rappresenta uno dei principali spazi di sviluppo: la MDD cresce dell’11,1% a valore, più del doppio rispetto al mercato, rafforzando la propria quota.
- Lo yogurt greco, colato e skyr registra invece l’espansione più forte dell’intera categoria. La private label cresce del 22,1% a valore, ma a un ritmo inferiore rispetto al mercato e alle marche commerciali, perdendo quota nonostante l’incremento delle vendite.
- Nello yogurt da bere, la MDD contiene il calo allo 0,2%, mentre il mercato arretra dell’8,8% e le marche commerciali del 14,6%. La private label riesce così a consolidare il proprio peso anche in un segmento in contrazione.
Per ogni sottocategoria vengono analizzati:
- vendite a valore, volume e confezioni;
- quota della MDD e delle marche commerciali;
- variazioni rispetto all’anno precedente;
- prezzo medio al chilogrammo e a confezione;
- prezzi promozionali e non promozionali;
- differenziale di prezzo tra MDD e totale categoria;
- intensity index promozionale;
- confronto finale tra quota e crescita della MDD nei diversi segmenti.
L’analisi confronta la Marca del Distributore con il totale della sottocategoria e con l’industria di marca nel periodo febbraio 2025–febbraio 2026, sulla base dei dati NIQ elaborati da GDOData.
Il Quaderno è pensato per buyer, category manager, private label manager, responsabili commerciali, trade marketing, sales manager, aziende produttrici e operatori della GDO che vogliono trasformare i dati della categoria in decisioni commerciali più consapevoli.
