Descrizione
DATI AGGIORNATI A FEBBRAIO 2026
Dove la Marca del Distributore sta conquistando spazio e quali segmenti restano dominati dall’industria di marca
Nel mercato del tonno, il peso della Marca del Distributore cambia radicalmente tra i diversi segmenti. La quota MDD raggiunge il 50,1% a valore nel tonno al naturale, mentre nel tonno fresco confezionato si ferma allo 0,1%. La private label cresce in tre sottocategorie su quattro, guadagnando generalmente quota rispetto alle marche commerciali.
Il Quaderno MDD Tonno 2026 analizza il posizionamento competitivo della private label in quattro sottocategorie:
- tonno fresco confezionato;
- tonno al naturale;
- tonno ricettato e con contorno;
- tonno sott’olio.
Uno strumento operativo per comprendere come evolvono vendite, volumi, prezzi e quote di mercato e individuare i segmenti nei quali la MDD presenta le maggiori opportunità di sviluppo.
Quattro segmenti, equilibri competitivi molto differenti
- Il tonno al naturale è il segmento nel quale la Marca del Distributore raggiunge la penetrazione più elevata. La MDD presidia il 50,1% delle vendite a valore e cresce del 7,4%, più del mercato e delle marche commerciali. A volume, la quota private label sale al 62,2%.
- Nel tonno ricettato e con contorno, la MDD cresce dello 0,7% a valore nonostante il mercato arretri dell’11,1% e l’industria di marca perda il 17,5%. La private label riesce così a rafforzare il proprio peso in una sottocategoria in contrazione.
- Anche nel tonno sott’olio la MDD guadagna terreno. Le vendite a valore aumentano del 2,5%, più del mercato, mentre la quota raggiunge il 30,3%. A confezioni, la crescita della private label accelera al 6,1%.
- Il tonno fresco confezionato presenta invece uno scenario opposto: la categoria cresce con forza, ma la MDD rimane sostanzialmente assente e arretra del 26,3% a valore.
Per ogni sottocategoria vengono analizzati:
- vendite a valore, volume e confezioni;
- quota della MDD e delle marche commerciali;
- variazioni rispetto all’anno precedente;
- prezzo medio al chilogrammo e a confezione;
- prezzi promozionali e non promozionali;
- differenziale di prezzo tra MDD e totale categoria;
- intensity index promozionale;
- confronto finale tra quota e crescita della MDD nei diversi segmenti.
L’analisi confronta la Marca del Distributore con il totale della sottocategoria e con l’industria di marca nel periodo febbraio 2025–febbraio 2026, sulla base dei dati NIQ elaborati da GDOData.
Il Quaderno è pensato per buyer, category manager, private label manager, responsabili commerciali, trade marketing, sales manager, aziende produttrici e operatori della GDO che vogliono trasformare i dati della categoria in decisioni commerciali più consapevoli.
