Selex Gruppo Commerciale rafforza il proprio ecosistema di retail media attraverso una partnership strategica con Italiaonline. L’accordo prevede che IOL Advertising diventi concessionaria esclusiva per la commercializzazione degli spazi pubblicitari del network Selex Media verso aziende e brand esterni al largo consumo e alla GDO.
La collaborazione amplia il perimetro del progetto Selex Media, costruito sull’integrazione tra dati, touchpoint fisici, piattaforme digitali e strumenti di relazione con il cliente. L’obiettivo è aprire l’accesso all’audience del gruppo anche a investitori non endemici, come automotive, finanza, assicurazioni, telecomunicazioni, energia e servizi.
L’ecosistema Selex Media raggiunge oggi il 58% delle famiglie italiane e può contare su oltre 360 punti vendita dotati di digital signage, con più di 5.300 schermi attivi, oltre 800 negozi coperti da radio in-store, property digitali con oltre 100 milioni di visite annue e un patrimonio di 7 milioni di carte fedeltà attive. Nel complesso, i touchpoint del gruppo generano oltre 565 milioni di visite annuali nei punti vendita.
Per i brand, il valore dell’offerta sta nella possibilità di costruire campagne nazionali e locali, profilate e misurabili, intercettando il consumatore lungo diverse fasi della customer journey e in prossimità del momento di acquisto. La partnership con Italiaonline punta quindi a valorizzare l’inventory media del gruppo anche oltre il tradizionale bacino degli investitori del largo consumo.
«Con questa partnership portiamo il retail media italiano a una nuova dimensione», dichiara Domenico Pascuzzi, Publishing Marketing & GoToSales Director di Italiaonline. «La combinazione tra la nostra expertise nel digital advertising e la capillarità fisica e digitale di Selex crea un ecosistema unico, capace di offrire ai brand non endemici campagne profilate e attivabili su scala nazionale».
Il modello Selex Media ha già registrato risultati significativi nel largo consumo: circa 70 campagne realizzate con una quarantina di aziende partner, con l’85% delle attività che ha generato incrementi di vendite, volumi e clienti trattanti nei punti vendita coinvolti rispetto ai gruppi di controllo. Gli uplift medi di vendita sono stati pari a 15 punti differenziali, mentre nel 75% dei casi è stata rilevata una crescita della quota di mercato del brand nella categoria di riferimento.
«Il nostro obiettivo è costruire un ecosistema di relazione con il cliente, in cui dati, contenuti e touchpoint lavorino in modo integrato», afferma Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale. «Grazie alla partnership con Italiaonline potremo valorizzare ulteriormente il patrimonio di audience e conoscenza sviluppato dalle nostre imprese socie».
Il piano di sviluppo prevede un ulteriore ampliamento della rete entro il 2028, con l’obiettivo di coinvolgere circa 1.200 punti vendita e superare i 19.000 schermi digitali attivi, consolidando il posizionamento di Selex nel retail media italiano.
