Dit – Distribuzione Italiana, importante retailer nazionale multinsegna e multibrand che rappresenta da anni la sintesi perfetta di collaborazione strategica ed efficace tra i marchi SIGMA e SISA, con un fatturato stimato intorno ai 3,5 miliardi di euro e una quota di mercato nazionale approssimativamente del 2%, rinnova la sua presenza alla 20° edizione di Marca by BolognaFiere 2024.
L’obiettivo dell’evento è quello di condurre fornitori e stakeholder del settore ad una piena consapevolezza delle ultime e innovative strategie chiave utili all’espansione del proprio brand. I prodotti a marchio distributore (MDD) di SIGMA e SISA, non a caso rappresentano l’esempio concreto di un’espansione nell’offerta che rappresenta da anni il punto di riferimento vero e proprio di una cooperativa che collabora con circa 220/250 aziende.
I prodotti MDD hanno infatti registrato un trend pienamente positivo nell’ultimo periodo, con un incremento del 21% sul valore del singolo prodotto e dell’11% sul volume, conquistando pertanto l’11% del mercato del Largo Consumo Confezionato e un recupero di quota pari l’1,5% del MDD nell’ultimo anno.
Questo grande risultato è stato raggiunto grazie ad un’attenta gestione delle condizioni di acquisto e dei prezzi di vendita accompagnate da un importante sostegno promozionale. Negli ultimi 12 mesi dell’anno, il settore della drogheria alimentare in Italia ha mostrato ottime performance, sia nel dolce che nel salato: se il fresco confezionato ha ottenuto buoni risultati, è proprio nel settore del freschissimo e del petfood che i prodotti MDD hanno superato le aspettative. Da sottolineare anche i grandi risultati nel settore dei prodotti surgelati, che, nonostante le difficoltà generali dovute all’inflazione e alla volatilità dei mercati, hanno visto i prodotti MDD diventare sempre più una scelta conveniente per i consumatori.
Per il biennio 2024-2025, l’obiettivo di Dit è quindi quello di aumentare la propria quota di mercato nel settore del Largo Consumo Confezionato e di tutta la gamma di prodotti a peso variabile (PV) fino a raggiungere quota 16%, puntando pertanto su una crescita sia nel confezionato che nel freschissimo.
Un’iniziativa chiave in tal senso è stata l’attività di “Prezzi Bloccati”, che nell’ultimo trimestre del 2023, ha contribuito ad un aumento di quota di mercato dello 0,40%. Questa strategia, avviata dal 1° ottobre al 31 dicembre 2023, ha rappresentato la risposta di Dit all’iniziativa “Trimestre Anti-Inflazione” del Ministero delle Imprese e del Made in Italy (MIMIT), assicurando l’assenza di rialzi sui prezzi dell’intero assortimento di prodotti a marchio SIGMA e SISA.
“Per noi il prodotto a marchio è un sistema vivo su cui dobbiamo sempre più costruire valore. Significa avere una relazione continuativa e duratura con 220-250 aziende, nei confronti delle quali il nostro comportamento ha un impatto molto forte. Significa supportare le produzioni e le economie locali ed anche essere un punto di riferimento essenziale per garantire ai nostri clienti qualità e convenienza” – sottolinea Alessandro Camattari, Direttore Commerciale e Marketing Dit. “Ma prodotto a marchio significa anche impattare non solo sulle nostre insegne, per esempio dal 2023 stiamo lavorando sullo sviluppo dei reparti freschissimi, quindi tutto quello che va a toccare e ad agire positivamente sulla frequenza di spesa dei nostri clienti”.
Guardando al futuro, nel 2024, Dit si concentrerà sull’innovazione e sulla qualità tramite i marchi SIGMA e SISA nel segmento mainstream anche con nuovo impulso per il brand salutistico Equilibrio&Piacere, che vedrà l’introduzione di nuove referenze ad alto contenuto proteico.
Sono inoltre previsti potenziamenti nel reparto ortofrutta, nonché sul versante carne e gastronomia da banco. Non solo, nel 2024 si andrà sempre più verso un ulteriore rafforzamento della collaborazione con Slow Food, questo include il rilancio delle linee specialistiche, come lo sviluppo del progetto Cantine Gusto&Passione, così come l’integrazione di nuove referenze Salumi e Formaggi Gusto&Passione, Selezione Slow Food Italia, e un incremento complessivo del 10% delle referenze MDD, con l’obiettivo di posizionare Dit come un leader innovativo e di qualità nel panorama della drogheria italiana.
