Il Marca ha aperto quest’anno con l’intento di capire le ragioni del cambiamento, fare il punto della situazione cercando le possibili vie per migliorare la competitività.
Il Prof. Cristini (Ordinario di Marketing dell’Università di Parma) parla di un anno in chiaroscuro per La Marca Del Distributore che, per la prima volta dopo anni di costante crescita, subisce una battuta d’arresto stabilizzandosi al 18%. Le ragioni di tale fenomeno sembrano essere:
– la revisione degli assortimenti
– l’aumento della pressione promozionale della Marca Industriale, con conseguente contrazione dello scarto medio di prezzo rispetto alla MDD
La pressione promozionale negli Iper è cresciuta dello 0,6% e nei Super dell’1,4%, con una perdita di tre punti percentuali sul posizionamento rispetto allo scorso anno.
In contemporanea si è registrato l’incremento delle referenze di MI rispetto alle MDD.
In questo particolare momento del mercato è logico pensare a un’azione tattica della MI per il mantenimento delle quote, invertendo così i ruoli tra Industria e Distribuzione.
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