Descrizione
DATI AGGIORNATI A FEBBRAIO 2026
Prezzi in discesa, vendite in contrazione e nuovi equilibri tra private label e industria di marca
Nel mercato dell’olio, il peso della Marca del Distributore cambia profondamente tra i diversi segmenti. La quota MDD raggiunge il 56,3% a valore nell’olio di semi, mentre si ferma al 7,3% nell’olio di sansa di oliva. Le vendite della private label crescono soltanto nell’olio di semi, mentre arretrano nell’extravergine, nell’olio di oliva e nell’olio di sansa.
Il Quaderno MDD Olio 2026 analizza il posizionamento competitivo della private label in quattro sottocategorie:
- olio extravergine di oliva;
- olio di oliva;
- olio di sansa di oliva;
- olio di semi.
Uno strumento operativo per comprendere come stanno cambiando vendite, volumi, prezzi e quote di mercato in una categoria attraversata da forti variazioni.
Quattro segmenti, dinamiche molto differenti
- L’olio di semi è il segmento nel quale la Marca del Distributore presenta la maggiore forza competitiva. La MDD presidia il 56,3% delle vendite a valore e cresce del 4,9%, mentre il mercato arretra del 2,4% e le marche commerciali perdono il 10,4%.
- Nell’olio extravergine di oliva, invece, le vendite MDD a valore diminuiscono del 21,8%, con una flessione più marcata rispetto al totale della sottocategoria. Anche i volumi della private label arretrano, mentre il mercato e l’industria di marca tornano a crescere.
- L’olio di oliva registra la contrazione più significativa: la MDD perde il 35,8% a valore, contro il -29,9% del mercato, cedendo quota alle marche commerciali.
- Nell’olio di sansa, la private label conserva una presenza limitata, ma contiene il calo meglio del mercato. Le vendite MDD arretrano del 25,7% a valore, mentre la sottocategoria perde il 57,1%: la private label riesce così a guadagnare quota nonostante la contrazione.
Per ogni sottocategoria vengono analizzati:
- vendite a valore, volume e confezioni;
- quota della MDD e delle marche commerciali;
- variazioni rispetto all’anno precedente;
- prezzo medio al chilogrammo e a confezione;
- prezzi promozionali e non promozionali;
- differenziale di prezzo tra MDD e totale categoria;
- intensity index promozionale;
- confronto finale tra quota e crescita della MDD nei diversi segmenti.
L’analisi confronta la Marca del Distributore con il totale della sottocategoria e con l’industria di marca nel periodo febbraio 2025–febbraio 2026, sulla base dei dati NIQ elaborati da GDOData.
Il Quaderno è pensato per buyer, category manager, private label manager, responsabili commerciali, trade marketing, sales manager, aziende produttrici e operatori della GDO che vogliono trasformare i dati della categoria in decisioni commerciali più consapevoli.
