Descrizione
DATI AGGIORNATI A FEBBRAIO 2026
La Marca del Distributore cresce in tutti i segmenti, ma con livelli di penetrazione molto differenti
Nel mercato del caffè, la Marca del Distributore accelera in tutte le sottocategorie e cresce a valore più rapidamente del mercato. Il suo peso varia però in modo significativo: la quota MDD raggiunge il 38,4% nel caffè solubile, mentre si ferma al 16,8% nel caffè in grani.
Il Quaderno MDD Caffè 2026 analizza il posizionamento competitivo della private label in tre sottocategorie:
- caffè in grani;
- caffè macinato;
- caffè solubile.
Uno strumento operativo per comprendere come evolvono vendite, volumi, prezzi e quote di mercato e individuare i segmenti nei quali la MDD sta modificando maggiormente gli equilibri con l’industria di marca.
Tre segmenti, differenti velocità di crescita
- Nel caffè in grani, la MDD cresce del 37,7% a valore, leggermente più del mercato e delle marche commerciali. La quota resta però contenuta al 16,8% e, sul fronte dei volumi e delle confezioni, la private label cresce meno del comparto.
- Nel caffè macinato, le vendite MDD aumentano del 27,2% a valore, contro il +22,5% del mercato. La crescita coinvolge anche volumi e confezioni, permettendo alla private label di rafforzare la propria posizione competitiva.
- Il caffè solubile è il segmento nel quale la MDD presenta la maggiore penetrazione. La quota raggiunge il 38,4% a valore e supera il 50% a volume, mentre le vendite private label crescono del 10,4%, quasi tre volte più delle marche commerciali.
Per ogni sottocategoria vengono analizzati:
- vendite a valore, volume e confezioni;
- quota della MDD e delle marche commerciali;
- variazioni rispetto all’anno precedente;
- prezzo medio al chilogrammo e a confezione;
- prezzi promozionali e non promozionali;
- differenziale di prezzo tra MDD e totale categoria;
- intensity index promozionale;
- confronto finale tra quota e crescita della MDD nei diversi segmenti.
L’analisi confronta la Marca del Distributore con il totale della sottocategoria e con l’industria di marca nel periodo febbraio 2025–febbraio 2026, sulla base dei dati NIQ elaborati da GDOData.
Il Quaderno è pensato per buyer, category manager, private label manager, responsabili commerciali, trade marketing, sales manager, aziende produttrici e operatori della GDO che vogliono trasformare i dati della categoria in decisioni commerciali più consapevoli.
