A Fruit Attraction 2025, Marlene® ha celebrato i suoi 30 anni, confermandosi un marchio iconico del Consorzio VOG e un punto di riferimento nel panorama melicolo internazionale. Nato nel 1995, il brand ha saputo costruire un universo valoriale unico, basato su origine, qualità e legame con l’Alto Adige, trasformando la mela in un simbolo capace di unire autenticità, narrazione e innovazione.
Secondo Hannes Tauber, responsabile marketing VOG, la forza di Marlene® risiede nella capacità di raccontare una storia coerente e coinvolgente, che continua ad attrarre i consumatori italiani e stranieri. Per celebrare il traguardo dei trent’anni, l’azienda ha voluto offrire un’esperienza immersiva, mostrando il percorso della mela dal frutto appena raccolto fino ai trasformati, evidenziandone la versatilità.
Il compleanno del brand è stato accompagnato da un concorso che coinvolge direttamente i consumatori, chiamati a esprimere la propria creatività in ambito artistico, letterario, musicale e culinario. I vincitori avranno l’opportunità di vivere un soggiorno in un agriturismo Gallo Rosso gestito da un melicoltore Marlene®, unendo esperienza e autenticità.
L’anniversario è stato anche l’occasione per annunciare una novità strategica: il debutto di una linea di prodotti trasformati a marchio Marlene®, composta da succhi, chips e mousse di mela. Presentati con un packaging coerente con l’identità del brand, questi prodotti offrono nuove modalità di consumo, pratiche e moderne, senza rinunciare alla naturalità. Il lancio è stato valorizzato da una degustazione guidata dallo chef tre stelle Michelin e Stella Verde Norbert Niederkofler, che ha contribuito a raccontare il legame tra tradizione e innovazione.
I trasformati si affiancano così alle altre tappe del viaggio del brand, dalla mela fresca alla linea biologica Marlene® Bio, fino a Lene, dedicata alle mele di seconda categoria. Il percorso abbraccia anche l’economia circolare, con progetti di riutilizzo degli scarti in materiali innovativi come carta o pelle di mela.
Negli anni, Marlene® ha sviluppato strumenti di valorizzazione anche per il trade, come la “Ruota degli Aromi” e il progetto gastronomico “Diario di Viaggio Culinario” ideato con Niederkofler, offrendo ai professionisti nuove chiavi per raccontare il prodotto al consumatore.
Come sottolinea Tauber, il trentesimo anniversario non rappresenta solo un momento celebrativo, ma un’occasione per guardare al futuro con fiducia. Forte della propria identità e di un target fidelizzato, Marlene® continua ad ascoltare i consumatori e a evolvere con loro, proponendosi come fonte costante di ispirazione e innovazione per il settore.
