Kanzi®, la mela dal gusto straordinario, inaugura la nuova stagione commerciale con un posizionamento rinnovato e più deciso: “Power to go”, un claim che ne sottolinea il ruolo di fonte naturale di energia, perfetta da portare con sé per affrontare le sfide quotidiane. Il messaggio parla a un pubblico giovane, dinamico e attivo, in cerca di gusto e vitalità.
Come sottolineano Hannes Tauber e Benjamin Laimer, responsabili marketing di VOG e VIP, il nuovo posizionamento rappresenta un’evoluzione naturale: “Power to go” esprime non solo l’energia che la mela trasmette ai consumatori, ma anche quella che il brand porta da oltre vent’anni alla categoria, innovandola e contribuendo alla sua crescita.
Dopo una stagione 2024/25 chiusa con vendite in aumento su tutti i principali mercati, Kanzi® si prepara a superare i risultati raggiunti. Le premesse sono positive: il raccolto 2025 promette volumi in crescita rispetto all’anno precedente, con una qualità eccellente e un gusto che si conferma distintivo, grazie al perfetto equilibrio tra dolcezza e acidità e a una succosità inconfondibile.
Secondo Klaus Hölzl e Kurt Ratschiller, responsabili vendite dei consorzi VOG e VIP, negli ultimi anni Kanzi® ha conquistato un ruolo sempre più centrale, diventando un vero e proprio “must-have” nella categoria e fidelizzando un pubblico che ne attende con entusiasmo il ritorno a scaffale. Le prospettive per la nuova stagione sono molto positive, anche grazie al sostegno del nuovo posizionamento, che rafforza l’identità del brand e la sua promessa di ricarica naturale. Particolare attenzione è rivolta al mercato italiano e spagnolo, dove la domanda è in costante crescita.
Il nuovo slogan troverà spazio anche nelle attività marketing dei prossimi mesi, pensate per portare la carica di Kanzi® direttamente tra i consumatori, nei contesti in cui serve più energia. Primo appuntamento la Deejay Ten di Milano del 12 ottobre, a cui seguiranno iniziative dedicate agli studenti dell’Università di Bologna, a inizio 2026, per offrire energia e positività prima degli esami.
Con “Power to go”, Kanzi® si conferma una mela amata perché capace di regalare gusto, energia e positività, consolidando la sua posizione di riferimento nel mondo della frutta e rinnovando il suo legame con un pubblico che cerca ogni giorno la carica giusta per affrontare le proprie sfide.
