Il grande leader cresce poco nel territorio che lo vede leader da sempre. Non perchè abbia perso dinamicità, ma è il resto del mercato che è partito al contrattacco. Il largo vantaggio non è semplice da erodere ma i numeri di quattro anni di vendite fanno riflettere. il nord ovest è oggetto di conquista da parte dei maggiori operatori del mercato, e non sono solo i discount ad investire, anche i principali competitor del mondo supermercati stanno aprendo negozi e facendo promozioni molto aggressive.
E' cambiata la mappatura: prima c'erano gli ipermercati (grandi o medi) e poi Esselunga che con misure più piccole dominava. Oggi i discount ed i supermercati grandi mandano in crisi le strategie del leader. E' attaccata dal basso e con successo.
In ogni caso non si vedranno grandi soprese nei numeri: nel nord ovest il leader di mercato è Esselunga (6,2 miliardi di euro prodotti nel solo territorio area 1 bilancio 2022). Questo dato dei ricavi è riferito ai punti vendita del gruppo di Pioltello che sono ubicati nel nord ovest, e sono esclusi quelli dell'Emilia, del Veneto, quelli della Toscana e del Lazio. Sono ben 15 le imprese retail che hanno superato - con i punti vendita ubicati nel territorio - 1 miliardo di euro. Il quindicesimo è Tigros. Nelle prime dieci aziende ci sono due discounters, nelle prime cinque, uno.
Quattro imprese retail hanno incrementato i loro ricavi di oltre il 30% in quattro anni. Nella speciale classifica dei TOP 20 crescita dei ricavi dei propri punti vendita ubicati nel nord ovest, l'incremento del fatturato di quelli di Esselunga è al 14° posto.
Il grande leader non cresce molto ed i concorrenti hanno, invece, incrementato moltissimo il fatturato, anche grazie alle nuove aperture, ma non solo. Come si vedrà nello studio, la relazione tra la crescita dei ricavi e del fatturato per mq premia nel nord ovest aziende come Migross, che ha incrementato molto le sue prestazioni, ma anche Tigros.
Insomma un quadro completo per far comprendere non solo chi è cresciuto di più perchè ha investito molto, ma anche chi è cresciuto perchè ha meglio interpretato le esigenze del consumatore finale negli anni che vanno dal 2019 al 2022.
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