Tanto si parla della possibilità che la legislazione in merito alla vendita degli OTC cambi, e che quindi sia possibile vendere medicine da banco all’interno della Grande Distribuzione. In effetti nella maggior parte dei paesi europei tale tipo di vendita già esiste, e con notevoli risultati, però in Italia se ne parla molto ma non si fa nulla. Sicuramente l’attività legislativa in oggetto non è prevista nelle politiche dell’attuale governo, e non si capisce bene cosa intenderebbe fare l’opposizione. Ciò che invece è sicuro è che molti retailers hanno già prontissimi nel cassetto diversi progetti di category su questi prodotti, ma la domanda vera è: l’industria ha un reale vantaggio a percorrere questa via? Ovvero preferisce cullarsi negli importanti margini ottenibili dialogando solo con le Farmacie, senza cadere nelle reti conflittuali e dolorose della contrattazione con la Grande Distribuzione?
