L’ultra prossimità perde negozi, ma considerare ogni chiusura una conseguenza inevitabile dell’evoluzione del mercato significa rinunciare a capire quanto di questo arretramento si potrebbe evitare. Una parte del ridimensionamento accompagna il rinnovamento dell’offerta, il cambiamento dei consumi e la selezione che appartiene al fare impresa. Un’altra parte impone domande più scomode: i movimenti della domanda e della concorrenza vengono riconosciuti in tempo? Chi gestisce questi negozi dispone degli strumenti per interpretarli e della capacità di intervenire prima che le difficoltà diventino irreversibili?
Sono domande che incontrano un limite strutturale del mass market italiano: un’ultra prossimità divisa in centinaia di “orticelli”, fra soci, affiliati e imprese appartenenti alle centrali. Un’articolazione che dà radicamento sul territorio, ma che può rendere difficile trasformare i segnali locali in una lettura condivisa e, soprattutto, in decisioni capaci di incidere sul futuro della rete. È uno dei nodi che affronteremo il 18 novembre a Milano, al GDO News Retail Intelligence Forum, partendo dalle analisi dell’Ufficio Studi GDOData. Il confronto territoriale offre già un’indicazione su cui riflettere: nei comuni di cintura i piccoli supermercati diminuiscono quasi a doppia cifra, mentre nei capoluoghi metropolitani il loro numero resta pressoché invariato. Il calo complessivo, dunque, contiene dinamiche diverse: riconoscerle è il primo passo per governarle.
I piccoli supermercati perdono presidio nei comuni di cintura, dove il modello di vicinato incontra un contesto diverso sia dalle grandi città sia dai centri più lontani dai servizi. Il ridimensionamento della rete apre una questione commerciale che riguarda la capillarità dell’offerta, oltre al numero dei negozi.
Lo stesso formato opera in contesti molto diversi: quartieri urbani, comuni attorno ai poli dei servizi e aree più distanti. La consistenza della rete indica dove il presidio si mantiene e dove si restringe; le vendite aggiungono una lettura che il numero dei negozi, da solo, non restituisce.
Questo dossier è stato realizzato grazie ai database e alle applicazioni proprietarie di GDOData del quale tutti possono richiedere una DEMO per comprenderne l’utilizzo.
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