L’ultra prossimità perde negozi, ma quelli che rimangono sul mercato mostrano una tenuta che merita attenzione, soprattutto nel confronto con i discount della stessa dimensione. Infatti, nel triennio oggetto dello studio, negli esercizi fino a 400 mq presenti in tutti gli anni, le vendite per metro quadro dei primi crescono bene, mentre quelle dei discount calano.
Quali piccoli negozi riescono dunque a difendere il proprio spazio competitivo, e quali stanno perdendo terreno? Le analisi dell’Ufficio Studi GDOData mostrano una realtà divisa: fra i piccoli supermercati la crescita coinvolge una quota di esercizi più ampia rispetto alla fascia da 401 a 1.000 mq, ma è maggiore anche la presenza di negozi in calo. Dietro la media convivono percorsi differenti, che richiedono strumenti di lettura e scelte strategiche altrettanto precisi. È uno dei temi che approfondiremo il 18 novembre al GDO News Retail Intelligence Forum, al Cinema Orfeo di Milano: capire come sta cambiando l’ultra prossimità e quali condizioni possono sostenerne il futuro.
In questo articolo i supermercati di prossimità si confrontano con il discount e mentre i cambi d’insegna modificano le reti, la capacità di vendita degli esercizi esistenti diventa un passaggio decisivo per leggere la tenuta dei due modelli.
Questo dossier è stato realizzato grazie ai database e alle applicazioni proprietarie di GDOData del quale tutti possono richiedere una DEMO per comprenderne l’utilizzo.
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