Nella cornice di TuttoFood 2026, il gruppo Casalasco si presenta con una proposta ampia e strutturata, capace di raccontare sia la propria dimensione internazionale – tra brand e attività di co-packing – sia una strategia sempre più focalizzata sul mercato italiano e sulla valorizzazione dei marchi.
Protagonisti dello stand sono infatti i tre brand con cui l’azienda opera nel nostro Paese – Pomì, De Rica e Pummarò – asset centrali all’interno di un gruppo che oggi vale circa 600 milioni di euro di fatturato e che trasforma oltre 850.000 tonnellate di materia prima, con una divisione brand che rappresenta circa il 20% del totale.
A raccontare la visione è Roberto Morelli, Direttore Vendite Brand per il mercato Italia del Gruppo Casalasco, che sottolinea come proprio i marchi rappresentino una leva strategica di sviluppo:
“Abbiamo tre brand con dei posizionamenti specifici e distintivi, che rappresentano degli asset fondamentali di crescita sui quali noi puntiamo”.
Pomì, De Rica e Pummarò si muovono infatti su territori chiari e complementari. Pomì, nato negli anni ’80, continua a coniugare praticità e qualità, mantenendo forte il legame con la filiera agricola del gruppo:
“Pomì rappresenta un prodotto di alta qualità, pratico e accessibile, espressione di una filiera certificata che garantisce convenienza nel quotidiano”.
De Rica, invece, si posiziona su un piano più storico e identitario, facendo leva sulla riconoscibilità costruita nel tempo:
“È un brand storico al quale il consumatore riconosce un forte valore qualitativo, ed è per questo che mettiamo a disposizione di De Rica le migliori nostre produzioni agricole”.
In questa direzione si inserisce anche lo sviluppo di nuove referenze, come la linea 100% pomodoro datterino, arricchita in occasione della fiera da una nuova polpa fine.
A completare il portafoglio, Pummarò – entrato recentemente nel gruppo – rafforza il presidio territoriale, soprattutto nel Sud Italia, con un posizionamento fortemente legato alla tradizione:
“Pummarò è un brand fortissimo in alcune aree del Paese, dove rappresenta un punto di riferimento e un prodotto profondamente radicato nella cultura locale”.
Accanto allo sviluppo di prodotto, Casalasco sta investendo in modo deciso anche sulla comunicazione, con un piano strutturato che coinvolgerà in particolare il brand Pomì:
“Saremo a breve di nuovo in comunicazione con Pomì, con una campagna televisiva importante che porterà il concept ‘Pomì, il buono di cambiare’ sulle principali reti”.
Un progetto che segna anche un cambio di linguaggio, più contemporaneo e aperto alla sperimentazione, capace di dialogare con nuove generazioni di consumatori.
Parallelamente, l’azienda guarda con decisione all’innovazione, come dimostra l’apertura del nuovo Innovation Center, uno spazio dedicato allo sviluppo di nuovi prodotti e soluzioni per il mercato:
“L’Innovation Center è il luogo dove stiamo pensando nuovi prodotti da immettere sul mercato e dove lavoriamo anche insieme ai nostri clienti per sviluppare nuove opportunità”.
Un approccio che si estende anche alla filiera, con l’ingresso recente in nuove produzioni come quella del basilico, destinato a diventare base per nuove applicazioni e sviluppi futuri.
Con una strategia che integra prodotto, comunicazione e innovazione, Casalasco conferma così la volontà di rafforzare il ruolo dei propri brand, costruendo valore lungo tutta la filiera e rispondendo in modo sempre più preciso alle evoluzioni del mercato.
