Ekom, insegna discount del Gruppo Sogegross, annuncia il lancio della propria prima marca privata: KOMEte. Si tratta di un passaggio strategico che segna un’evoluzione nell’offerta dell’insegna, puntando a rafforzare il posizionamento sul mercato attraverso una proposta personalizzata e centrata sul cliente.
Il progetto esordisce nel reparto ortofrutta, storicamente uno dei più distintivi della rete Ekom, con 22 referenze di IV gamma tra insalate fresche e pronto cuoci, in diversi formati e grammature. L’obiettivo è offrire prodotti freschi e comodi da consumare, in linea con i nuovi comportamenti d’acquisto orientati a praticità, qualità e convenienza.
Il nome “KOMEte” rappresenta un’operazione identitaria: l’anagramma di EKOM (KOME) e il suffisso “te” che richiama l’attenzione al consumatore. Una scelta simbolica che riflette i valori fondanti dell’insegna: prossimità, ascolto e attenzione alle esigenze di un consumatore sempre più informato e selettivo.
Secondo Giuseppe Marotta, Direttore del Canale Ekom, il lancio di KOMEte rappresenta un punto di partenza strategico. Il progetto è stato pensato per valorizzare un reparto chiave come l’ortofrutta e per offrire un assortimento ancora più mirato, accessibile e di qualità. Marotta evidenzia come questa iniziativa sia solo l’inizio di un percorso destinato a crescere nel tempo, con l’obiettivo di estendere la nuova marca anche ad altre categorie merceologiche e consolidare il rapporto di fiducia con i consumatori.
Il lancio della marca privata rientra in una strategia più ampia volta a differenziare l’insegna sul piano commerciale e valoriale, facendo leva su asset consolidati come la qualità del reparto ortofrutta e aprendo la strada a uno sviluppo progressivo della brand architecture interna.