Brand e consumatore si incontrano nei punti vendita con il nuovo roadshow “Il Gusto dell’Armonia” di Marlene® . Il viaggio culinario della mela Figlia delle Alpi ha fatto tappa nella Grande Distribuzione, in diverse città italiane, per ispirare i consumatori con un mondo di aromi, inaspettati abbinamenti e sorprese. Il progetto ha visto inoltre il coinvolgimento dello chef tre stelle Michelin e Stella Verde per la sostenibilità Norbert Niederkofler.
Una primavera all’insegna del gusto
Durante il mese di marzo, il roadshow “Il Gusto dell’Armonia” ha coinvolto supermercati selezionati con un allestimento di grande impatto. È stato il culmine di una campagna multicanale iniziata a febbraio con il racconto dell’origine, con il tema delle stagioni – per ricordare che la Figlia delle Alpi è disponibile 12 mesi all’anno – e con la Ruota degli Aromi, la guida alla molteplicità di sapori, strutture e sentori delle diverse varietà di mela.
All’ingresso dei punti vendita, uno spettacolare stand a forma di mela ha attirato l’attenzione dei consumatori verso un allestimento attraente e ricco di ispirazioni, dove scoprire e degustare abbinamenti originali tra le varietà Marlene® e specialità regionali e nazionali.
Per chi si è addentrato nel mondo della Figlia delle Alpi, c’è stata anche una opportunità in più. In cinque supermercati coinvolti, due persone sono state invitate a partecipare a un viaggio in Alto Adige – Südtirol. Le dieci persone che hanno accettato sono partite per la terra di origine di Marlene®, dove sono state guidate in un viaggio culinario tra originali abbinamenti con formaggi, salumi, dolci e vini, hanno incontrato Norbert Niederkofler e altri esperti del gusto e hanno preso parte a un’esperienza esclusiva nell’Atelier Moessmer tre stelle Michelin e Stella Verde per la sostenibilità.
Un’esperienza nuova che valorizza il punto vendita
L’iniziativa ha avuto un’eccellente risposta da parte dei consumatori. Come spiega Hannes Tauber, Responsabile marketing di VOG, l’obiettivo è quello di offrire un’esperienza nuova che dia valore al consumatore, ma anche alla distribuzione. “Il nostro roadshow è un capitolo importante del racconto di Marlene® che ci porta a coinvolgere il consumatore in momenti di informazione, ispirazione e sorpresa. Prima di tutto attiriamo l’attenzione con un allestimento ricco e dirompente che spezza la routine della spesa, poi stimoliamo l’interesse con diversi input, ispirazioni e degustazioni, infine offriamo l’opportunità di vivere spontaneamente un’esperienza nuova. È un approccio originale che valorizza il punto vendita come luogo di incontro tra il brand e il suo pubblico”.
Una campagna multicanale
Oltre alla degustazione degli abbinamenti, negli allestimenti Marlene® i consumatori hanno ricevuto una brochure informativa e bellissimi gadget. Sono stati inoltre invitati a girare la ruota delle ispirazioni per scoprire le numerose possibilità di utilizzo delle mele. A supporto della presenza instore, una campagna multicanale ha coinvolto radio, social media, creator, canali digitali e stampa.
