Negli ultimi tre anni, Decathlon ha saputo crescere anche in un contesto economico sfidante, puntando su innovazione, transizione ecologica e un profondo ripensamento della propria identità di marca. L’azienda ha ridotto del 13% le proprie emissioni di CO? rispetto al 2021, grazie all’adozione di modelli di economia circolare, all’utilizzo di materiali a basse emissioni e al ricorso a fonti energetiche più pulite.
Nel frattempo, Decathlon ha ridefinito l’esperienza del cliente, sia nei negozi fisici sia nel canale digitale, oggi responsabile di un quinto del fatturato globale. Il gruppo ha inoltre semplificato e focalizzato il portafoglio marchi, rafforzando la presenza nel mondo dello sport di alto livello attraverso partnership con atleti e grandi eventi, come i Giochi Olimpici e Paralimpici di Parigi 2024, per i quali ha realizzato le divise ufficiali dei 45.000 volontari.
A conferma di un modello di business sostenibile anche sul piano umano, l’azienda vanta un forte senso di appartenenza tra i dipendenti: il 91% dei collaboratori si dichiara orgoglioso di farne parte.
Oggi il gruppo francese entra in una nuova fase di sviluppo, con l’obiettivo di consolidare la propria competitività e diffondere i valori dello sport in tutti i Paesi in cui opera. A guidare questa nuova stagione sarà Javier López, nominato Amministratore Delegato in sostituzione di Barbara Martin Coppola, che ha lasciato l’incarico dopo tre anni.
Julien Leclercq, neo-Presidente del Gruppo, ha ringraziato Martin Coppola per il lavoro svolto, sottolineando i progressi compiuti nella reputazione del marchio e nella definizione di una strategia più sostenibile e inclusiva. “Javier saprà unire le persone e guidare l’azienda verso una crescita responsabile”, ha dichiarato.
Barbara Martin Coppola ha espresso soddisfazione per il percorso intrapreso, evidenziando le trasformazioni implementate nella customer experience, nella strategia digitale e nel posizionamento del brand. “Lascio Decathlon in mani solide e con una visione ambiziosa per il futuro”, ha affermato.
Da parte sua, Javier López – in azienda da 26 anni – ha raccolto il testimone con entusiasmo, rivendicando con orgoglio il cammino fatto e annunciando una forte accelerazione su crescita, sostenibilità e inclusività. Nel suo percorso in Decathlon ha ricoperto ruoli chiave nel digitale, nella supply chain e nella direzione retail di mercati strategici come Germania e Spagna. Più recentemente è stato Chief Value Chain Officer a livello globale.
