Secondo Nielsen IQ il Veneto occupa una delle prime posizioni tra le regioni italiane che hanno registrato la maggiore crescita nell’anno appena trascorso. Questa regione è particolarmente rilevante perché non solo genera uno dei fatturati più alti in Italia, superando abbondantemente i 10 miliardi di euro sui 130 miliardi complessivi, ma rappresenta anche un mercato in costante crescita da anni. Il Veneto è densamente popolato e caratterizzato da un consumatore con un buon potere d’acquisto, che consente al mass market retail di prosperare. Dall’altro lato il consumatore veneto si distingue per una particolare attenzione al risparmio, con tratti assimilabili alla cultura di consumo tedesca. Questo profilo lo rende capace di valutare la qualità e attribuirle un prezzo adeguato, senza lasciarsi influenzare facilmente. Per tale motivo, il consumatore veneto viene spesso considerato più maturo rispetto alla media nazionale. Non sorprende che in questa regione siano nati i principali discount italiani e retailer definiti “category killers”.
Abbiamo quindi deciso di condurre uno studio sui retailer che operano principalmente nel territorio veneto, analizzando le loro specificità. Nella selezione non sono state incluse tutte le aziende più importanti, ma solo quelle con una base operativa significativa nella regione e un forte orientamento al mercato locale. Per esempio, la prima azienda per fatturato generato nel Veneto è Alì, seguita da Unicom, Aspiag, Supermercati Tosano e Lidl. Tuttavia, Lidl, pur avendo una presenza rilevante nella regione, è esclusa dallo studio in quanto il fatturato veneto rappresenta una piccola parte del suo totale nazionale. Allo stesso modo, Maxidi e Coop Alleanza 3.0, che generano nella regione poco più di 500 milioni di euro ciascuna, non sono state considerate. L’analisi ha riguardato dieci aziende: Vega, Unicom, Supermercati Tosano, Supermercati Martinelli, Rossetto Trade, Prix Quality, Migros, Fratelli Lando, Aspiag Service e Alì S.p.A..
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