Esselunga è protagonista dell’operazione digitale Cassa6: la paura fa bip, un’iniziativa che ruota attorno al nuovo brano scritto e cantato dagli Auch, una boyband comedy-pop composta da Andrea Pisani, Tommaso Cassissa e Gabriele Boscaino.
Il videoclip, girato nel superstore di Pioltello e in rotazione dal 25 ottobre in occasione di Halloween, rappresenta una “spesa da paura” interpretando in chiave ironica le piccole e grandi paure di una generazione che affronta oggi le sfide dell’essere adulti, senza dimenticare quelle vissute durante l’infanzia.
Il protagonista è Riccardo, un bambino di 8 anni, che rimane alla cassa mentre la madre si accorge che manca qualcosa nel carrello. Da quel momento, nell’immaginazione di Riccardo, il supermercato inizia a trasformarsi in un set da film horror, e i prodotti sugli scaffali richiamano in modo ironico alcune paure. Il video offre ai millennial un’occasione di identificarsi, divertendosi.
Massimo Bellato, Head of Digital Marketing di Esselunga, spiega: “Halloween è ormai una ricorrenza consolidata. Con questo progetto continuiamo il percorso di espansione del brand Esselunga in ambiti diversi, come quello musicale. Per distinguerci e rimanere memorabili, cerchiamo di integrare componenti di intrattenimento in ogni nostra iniziativa creativa”.
L’operazione Cassa 6: la paura fa bip si sviluppa attraverso una campagna multicanale, che coinvolge Spotify, YouTube, TikTok, Instagram e Facebook, utilizzando i canali del brand Esselunga, del gruppo Auch e dei suoi componenti. Inoltre, altri creator, partendo da speciali box brandizzate contenenti una spesa “spaventosa”, declineranno il concept con video creativi.
