Tornata quest’anno ad essere main sponsor della U.S. Salernitana 1919 nel campionato di Serie A di calcio, l’azienda campana “Caffè Motta” nei giorni scorsi ha presentato la prima opera d’arte pubblicitaria di riqualificazione urbana su commissione. Un progetto solidale ed ecosostenibile promosso nel centro storico della città campana dove, dagli anni Sessanta a oggi, la famiglia Mastromartino ha saputo unire passione e antichi sapori, dando vita ad una realtà industriale che offre ogni giorno un caffè dal gusto intenso, verace e genuino.
“Il progetto Street Art Adv di cui siamo stati protagonisti – spiega Camilla Mastromartino, Responsabile digital marketing di Caffè Motta – è nato da un’idea dell’agenzia creativa Up Adv alla quale abbiamo voluto raccontare il nostro impegno per la salvaguardia del pianeta. L’opera di riqualificazione si pone l’obiettivo di trasformare i 25 mq della facciata di un palazzo che si trova in piazza Caduti Civili di Brescia nel centro di Salerno. Una tela bianca da dipingere, avvalendosi di pannelli solari per dare illuminazione notturna all’opera, riducendo le emissioni inquinanti e rendendo accogliente e pulito l’ambiente circostante, dotando inoltre la parete di un defibrillatore per rendere il quartiere cardio protetto grazie al supporto della onlus “A Casa di Andrea”. Il dipinto – prosegue – raffigura il mondo e il suo universo in sottofondo, una tazzina capace di contenere una piantina di caffè sulla quale germogliano cialde e capsule bio. Un messaggio nel quale abbiamo deciso di comunicare, metaforicamente, il processo di evoluzione e trasformazione del caffè che prende vita dal pianeta Terra e ridona ad esso rispetto, grazie alla creazione di prodotti bio che limitano l’impatto ambientale. Questa attività ci ha permesso di esprimere appieno la nostra attenzione all’ambiente che si riflette anche in ciò che produciamo ogni giorno come per esempio le cialde compostabili, confezionate in bustine singole salvaroma in plastica 100% riciclabile. Queste sono realizzate esclusivamente con materiali organici e possono essere impiegate per creare compost per coltivare campi e grandi terreni dopo il loro utilizzo”.
Un progetto che conferma la vostra attenzione alla sostenibilità, come l’avete declinata in questi anni?
“Per noi rappresenta un elemento fondamentale e imprescindibile sul quale basiamo tutte le nostre novità di prodotto e le azioni aziendali. Abbiamo a cuore il rispetto dell’ambiente e sono numerose le iniziative sviluppate nel tempo che portiamo avanti per rendere sempre più green e sostenibile la produzione di caffè. Recentemente abbiamo investito nell’autoproduzione di energia rinnovabile attivando un impianto fotovoltaico della potenza di 490 kW sul tetto del nostro stabilimento produttivo a Salerno. Per questo progetto, piena espressione della nostra filosofia aziendale volta alla valorizzazione di un’economia circolare, ci siamo affidati a Samso SPA, società E.S.co. – Energy Service Company – specializzata in interventi di efficientamento energetico, che ha installato 538 moduli in silicio monocristallino, occupando una superficie complessiva di circa 11.000 metri quadri. L’impianto sarà in grado di produrre 533.000 kWh all’anno, energia rinnovabile che coprirà circa il 70% del consumo di elettricità. L’energia prodotta sarà utilizzata in autoconsumo, destinata all’alimentazione dei macchinari per la produzione caffè, così come l’illuminazione, il raffrescamento e il riscaldamento dell’area uffici, di circa 1.000 metri quadri. Inoltre, l’attivazione dell’impianto fotovoltaico, ci consentirà di ridurre le emissioni annue di CO2 per 216 tonnellate, un risultato che può essere equiparato all’azione di circa 10.000 alberi piantati nell’area”.
Come state affrontando invece questi primi mesi dell’anno caratterizzati da un forte aumento del costo delle materie prime, fattore ulteriormente complicato dal conflitto in Ucraina?
“Le strategie messe in campo, prettamente legate al mondo del retail, ci hanno permesso di ottenere performance positive nonostante condizioni non proprio favorevoli. L’aumento del costo delle materie prime incide inevitabilmente sul prezzo finale del prodotto ma come Caffè Motta evitiamo che questo si rifletta sul consumatore. Per esempio sul nostro sito (www.caffemotta.com) continuiamo a proporre promozioni o codici sconto per l’acquisto dei prodotti senza far pesare sui consumatori questa situazione”.
A tal proposito per i prossimi mesi avete in programma altre novità?
“In questo momento stiamo puntando sulle bevande che non contengono esclusivamente caffè per venire incontro ai gusti e alle esigenze di tutti. Lanceremo poi le capsule al cioccolato e al the al limone compatibili con le macchine Nescafé Dolce Gusto. Queste si andranno ad aggiungere alla linea di bevande già esistente e che comprende orzo, ginseng, cappuccino e cortado”.
