Cancelleria: Il segmento Scrittura ha bisogno di novità

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Il back to school dell’anno appena passato nel complesso non è andato male considerato nella sua globalità, ma la fetta più importante del fatturato, rappresentata dal segmento scrittura, è arrivata alla fine della campagna con “il fiato lungo”: sia nel settore tradizionale che nella GDO ha fatto segnare un segno negativo ( -2,7% GDO; -2,8% specializzato) che deve destare dal “sonno” gli operatori. Nello specifico, secondo i dati pubblicati da GfK, fra Ottobre 2005 e Settembre 2006 il venduto in GDO si è attestato a 115.441 milioni di Euro ( -2,8% a valore; -0,8% a volume) e la sottocategoria dei pennarelli da scrittura ha subito, in particolare una flessione del 10,3% a valore e del 2,8% a volume. Anche il segmento portamine evidenzia un -9,2% a valore ed un -4,5% a volume. Ciò che più colpisce, però è il valore del segmento penne a sfera, ovvero il più significativo di tutta la categoria, che subisce una flessione di fatturato del 9,3% passando dai 75 mila euro ai 68 mila nel 2006. I pastelli colorati, invero, vivono una situazione opposta con un incremento del 6,7% a valore e del 4,7% a volume, così come le matite colorate che crescono del 2,2% a valore e del 5,8% a volume. L’industria non ha portato, di recente, sostanziali novità nel settore, lo conferma anche l’offerta esposta al Big Buyer lo scorso novembre, la nostra fiera nazionale del settore e nemmeno la GDO con l’eventuale inserimento della Private Label può migliorare la situazione che, al contrario, ha più bisogno di novità di valore che incogniti ampliamenti a bassa battuta di scontrino.

Dott. Andrea Meneghini
Analista ed esperto di Grande Distribuzione alimentare. E’ un attento osservatore delle dinamiche evolutive dei diversi format in Italia ed in Europa. Collabora con alcuni Gruppi della GDO italiana nelle aree di crisis communication management e news management. Affianca la Direzione Generale di alcuni Gruppi della GDO nella gestione delle strategie aziendali. Collabora anche con aziende del Mass Market Retail all'estero come assistant manager sull'italian food. Si può contattare scrivendo a meneghini@gdonews.it

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