Descrizione
DATI AGGIORNATI A FEBBRAIO 2026
La Marca del Distributore cresce in tre segmenti su quattro, ma arretra proprio dove pesa di più
Nel mercato delle acque minerali, il peso della Marca del Distributore cambia sensibilmente tra le diverse sottocategorie. La quota MDD raggiunge il 37,3% a valore nelle acque lievemente gassate, mentre nelle effervescenti naturali si ferma all’8,6%. La private label cresce in tre segmenti su quattro e perde terreno soltanto nel lievemente gassato.
Il Quaderno MDD Acque Minerali 2026 analizza il posizionamento competitivo della private label in quattro sottocategorie:
- acqua effervescente naturale;
- acqua gassata;
- acqua lievemente gassata;
- acqua non gassata.
Uno strumento operativo per comprendere come evolvono vendite, volumi, prezzi e quote di mercato e individuare i segmenti nei quali la MDD sta rafforzando o indebolendo la propria posizione.
Quattro segmenti, dinamiche competitive differenti
- L’acqua effervescente naturale presenta la quota MDD più contenuta, ma anche la crescita più forte. Le vendite private label aumentano del 10,4% a valore, contro il +1,4% del mercato, mentre volumi e confezioni avanzano rispettivamente dell’11,5% e del 12,1%.
- Nell’acqua gassata, la Marca del Distributore raggiunge il 30,2% delle vendite a valore e cresce del 6,3%, più del mercato e delle marche commerciali. La MDD rafforza la propria quota anche a volume e a confezioni.
- L’acqua lievemente gassata mostra invece la principale criticità. Pur rappresentando il segmento con la maggiore penetrazione della private label, la MDD perde il 7,4% a valore, l’8,7% a volume e il 10,7% a confezioni, arretrando più del mercato.
- Nell’acqua non gassata, la MDD cresce del 4% a valore, contro il +2,7% della sottocategoria. La quota raggiunge il 19,5% a valore e sale al 26% sul fronte dei volumi.
Per ogni sottocategoria vengono analizzati:
- vendite a valore, volume e confezioni;
- quota della MDD e delle marche commerciali;
- variazioni rispetto all’anno precedente;
- prezzo medio al chilogrammo e a confezione;
- prezzi promozionali e non promozionali;
- differenziale di prezzo tra MDD e totale categoria;
- intensity index promozionale;
- confronto finale tra quota e crescita della MDD nei diversi segmenti.
L’analisi confronta la Marca del Distributore con il totale della sottocategoria e con l’industria di marca nel periodo febbraio 2025–febbraio 2026, sulla base dei dati NIQ elaborati da GDOData.
Il Quaderno è pensato per buyer, category manager, private label manager, responsabili commerciali, trade marketing, sales manager, aziende produttrici e operatori della GDO che vogliono trasformare i dati della categoria in decisioni commerciali più consapevoli.
