Descrizione
DATI AGGIORNATI A FEBBRAIO 2026
Dove cresce la Marca del Distributore e come stanno cambiando gli equilibri della categoria
Nel mercato del latte, il peso della Marca del Distributore cambia radicalmente da un segmento all’altro. La MDD raggiunge il 37,8% delle vendite a valore nel latte UHT, mentre nel latte infanzia si ferma al 2,1%. Cresce in quattro sottocategorie su cinque, con un’accelerazione particolarmente forte nel latte fermentato, mentre perde terreno nel fresco.
Il Quaderno MDD Latte 2026 analizza nel dettaglio le dinamiche competitive della private label all’interno di cinque sottocategorie:
- latte condensato e in polvere;
- latte fermentato;
- latte fresco;
- latte infanzia;
- latte UHT.
Uno strumento operativo per comprendere quanto pesa la MDD, con quale velocità sta crescendo e in quali segmenti sta modificando maggiormente il rapporto competitivo con l’industria di marca.
I dati mostrano una categoria tutt’altro che omogenea.
- Nel latte fermentato, la MDD cresce del 17,2% a valore, a fronte di un mercato che avanza del 2,3%, conquistando nuova quota.
- Nel latte fresco, invece, le vendite a valore della private label arretrano dell’1,2%, con una flessione più marcata rispetto al totale della sottocategoria.
- Nel latte UHT, segmento nel quale la MDD presenta la penetrazione più elevata, la private label cresce del 2,2% a valore, più del mercato e delle marche commerciali.
Per ogni sottocategoria vengono analizzati:
- vendite a valore, volume e confezioni;
- quota della MDD e delle marche commerciali;
- variazione rispetto all’anno precedente;
- prezzo medio al litro e a confezione;
- confronto tra prezzi promozionali e non promozionali;
- differenziale di prezzo tra MDD e totale categoria;
- intensity index promozionale;
- confronto finale tra quota e crescita della MDD nei diversi segmenti.
L’analisi confronta la Marca del Distributore con il totale della sottocategoria e con le marche commerciali nel periodo febbraio 2025–febbraio 2026, sulla base dei dati NIQ elaborati da GDOData.
Il Quaderno è pensato per buyer, category manager, private label manager, direttori commerciali, trade marketing, sales manager, aziende produttrici e operatori della GDO che vogliono trasformare i dati della categoria in indicazioni concrete per le proprie decisioni.
Conoscere il peso della MDD non basta. Occorre capire dove sta crescendo.
