Pewex rafforza la propria struttura manageriale con la nomina di Massimo Lucentini a direttore generale. Il manager, dopo quindici anni di successi alla guida di Todis, entra nella realtà romana fondata da Paolo Cetorelli con l’obiettivo di accompagnare l’insegna in una nuova fase di sviluppo e consolidamento.
Con 40 punti vendita e una quota di mercato dell’11% nei canali I+L+S nella provincia di Roma, Pewex rappresenta oggi il secondo operatore della GDO nel territorio romano. Un risultato particolarmente significativo se si considera che la rete dell’insegna copre circa il 3% dei punti vendita complessivi della distribuzione locale, evidenziando livelli di produttività tra i più elevati del mercato.
Fondata nel 1987, l’azienda si è affermata negli anni come punto di riferimento della distribuzione capitolina grazie a una rete che comprende formati differenti, dagli Ultra Mercato, caratterizzati da una forte specializzazione nei freschi e nei servizi, ai supermercati tradizionali fino ai Pewex City, punti vendita di prossimità con un’offerta comunque orientata alla qualità e alla lavorazione interna dei prodotti freschi.
Negli ultimi anni Pewex ha inoltre avviato un percorso di integrazione verticale della filiera alimentare, sviluppando piattaforme proprietarie dedicate alla trasformazione e al confezionamento di carni, salumi in ATM e formaggi preincartati. Il progetto industriale prevede ora un ulteriore passo avanti con la realizzazione di nuovi laboratori dedicati alla lavorazione delle carni avicole, alla preparazione di prodotti ittici e con l’apertura di un centro di cottura centralizzato per la gastronomia.
Sul piano economico l’insegna ha chiuso il 2025 con un fatturato di circa 880 milioni di euro, registrando una crescita del 10% rispetto all’anno precedente, anche grazie all’apertura di quattro nuovi punti vendita. Parallelamente, la produzione industriale interna ha raggiunto un fatturato di 50 milioni di euro, segno della crescente rilevanza delle attività di trasformazione nel modello di business del gruppo.
Per il 2026 Pewex ha definito un piano di sviluppo che include nuove aperture tra Ultramercati, supermercati e format City, insieme a un programma di investimenti superiore ai 48 milioni di euro e a un piano di assunzioni che dovrebbe portare all’ingresso di circa 600 nuovi collaboratori.
“La nostra azienda ha assunto una dimensione e un livello di complessità notevoli e abbiamo ritenuto che fosse giunto il momento di avviare un percorso di integrazione manageriale che supportasse la governance familiare”, ha dichiarato Paolo Cetorelli, sottolineando come il rapporto professionale e personale costruito negli anni con Lucentini abbia rappresentato la base naturale per l’avvio di questa collaborazione.
Il nuovo direttore generale ha espresso entusiasmo per il nuovo incarico: “Entro in Pewex con grande rispetto per la storia dell’insegna. La mia sfida sarà mettere a sistema l’esperienza maturata per rafforzare l’organizzazione aziendale mantenendo l’agilità che la caratterizza, migliorare l’offerta nella marca del distributore e consolidare il posizionamento dell’insegna come leader nel servizio e nei freschi”.
