Piccolo e Megamark vincono nella Napoli più affollata: tanti concorrenti, ma la resa resta alta

Piccolo, Megamark, Multicedi, PAC 2000A: Napoli mette i retailer davanti a una delle competizioni più dure della GDO italiana, ma non tutti ne escono allo stesso modo. Piccolo porta quasi tutti i propri negozi nei bacini più affollati sopra i riferimenti di mercato; Megamark, che nella città di Napoli arriva al 32% delle vendite stimate, mantiene performance molto elevate anche dove la pressione competitiva è massima. Multicedi dispone della rete più numerosa, mentre PAC 2000A conserva una presenza molto estesa. Ma quantità di negozi e risultati economici raccontano storie differenti.

Napoli ha infatti una caratteristica apparentemente contraddittoria: moltissimi concorrenti ma poco spazio commerciale. Un supermercato della città incontra mediamente 112 negozi alimentari concorrenti entro dieci minuti d'auto, eppure la provincia dispone di appena 182 metri quadrati di superficie di vendita ogni mille abitanti, il livello più basso della Campania. La pressione competitiva è enorme, ma l'offerta di superficie rispetto alla popolazione rimane scarsa.

Ed è proprio qui che il mercato sorprende. Un metro quadrato nella città di Napoli produce 8.850 euro di vendite stimate, molto più della media campana. Nei bacini con almeno trenta concorrenti la resa continua a essere elevata e cresce nell'ultima rilevazione; soprattutto, le differenze fra retailer rimangono enormi. Nei bacini più affollati il 94% dei negozi Piccolo e il 68% di quelli Megamark superano il riferimento della propria centrale, contro appena il 9% di Maiora.

La concorrenza, quindi, non basta a spiegare chi vende di più e chi vende di meno. A Napoli quasi tutti competono in bacini pieni di supermercati e negozi alimentari: ciò che separa le reti è la capacità di far rendere lo spazio disponibile. È un mercato dove i metri quadrati sono pochi, i concorrenti tantissimi e il modello del retailer finisce per pesare più della semplice presenza fisica.