Per PENNY Italia la nuova apertura di Ghisalba non è solo un ulteriore punto sulla mappa della Bergamasca. Il negozio di corso Europa 10 prende infatti il testimone dallo storico store di Martinengo, attivo dal 2013 e già ristrutturato nel 2019, ma non più adeguato a ospitare il modello di vendita oggi sviluppato dall’insegna.
Il passaggio dice molto della fase attuale del discount: non basta più presidiare il territorio, occorre farlo con superfici più efficienti, reparti più leggibili e servizi capaci di avvicinare il format a una spesa completa. Ghisalba risponde a questa logica con una struttura da circa 1.700 mq complessivi, 1.284 mq di area vendita, 33 posti auto privati e altri 47 comunali.
Nel nuovo punto vendita entrano gastronomia e macelleria, insieme a punto caldo e area bake-off. La proposta resta ancorata al posizionamento PENNY, con convenienza quotidiana e una presenza rilevante di prodotto italiano, pari a circa il 75% dell’assortimento.
L’operazione ha anche una componente organizzativa importante. La squadra di Martinengo viene trasferita quasi integralmente a Ghisalba, con l’eccezione del direttore. In questo modo l’insegna cambia contenitore commerciale, ma conserva competenze e relazione con una clientela già abituata al marchio.
«L’apertura di Ghisalba rappresenta un passaggio importante nel percorso di rinnovamento della nostra rete nella provincia di Bergamo», dichiara Alexandru Iancu, National Sales Manager per le aree nord-est di PENNY Italia. «Abbiamo investito in una struttura più ampia e adatta al nuovo format, mantenendo al centro le persone che hanno costruito negli anni il rapporto con la clientela di Martinengo».
Prima dell’apertura al pubblico, prevista il 1° settembre, lo store sarà presentato con PRIMA PENNY, il format dedicato a istituzioni, stampa, partner commerciali e rappresentanti del territorio. Un momento che l’insegna utilizza per introdurre il negozio nella comunità locale, ma anche per ribadire il peso delle relazioni territoriali nel proprio sviluppo.
Con Ghisalba, PENNY aggiorna dunque la propria presenza nella provincia di Bergamo senza limitarsi a sommare metri quadrati. Il tema vero è la sostituzione selettiva della rete: chiudere o superare location meno funzionali, trasferire competenze già presenti e portare sul territorio un format più coerente con le nuove aspettative del discount alimentare.
