È on air la campagna Alcohol is Alcohol, promossa da Dit – Distribuzione Italiana, primario retailer nazionale multinsegna e multibrand, con circa 1.000 punti vendita in Italia sotto le insegne Sigma e Sisa, in collaborazione con Diageo, leader globale nel settore degli spirits.
Quanto sai veramente sul consumo di alcol?
Questa è la domanda centrale della campagna, attiva sui canali Instagram e Facebook di Sigma e Sisa, che invita i consumatori a riflettere attraverso brevi video e post informativi. Focalizzata sul tema della consapevolezza, Alcohol is Alcohol mira a promuovere una riflessione critica sul consumo responsabile di bevande alcoliche, evidenziando un concetto fondamentale: la moderazione è essenziale indipendentemente dal tipo di drink scelto. Per supportare i consumatori con informazioni chiare e basate su dati affidabili, la campagna mette a disposizione il programma globale DRINKiQ di Diageo, una piattaforma di educazione digitale dedicata alla sensibilizzazione sugli effetti dell’alcol e alla prevenzione del suo abuso. Qui gli utenti possono trovare test, curiosità e risposte a domande frequenti, contribuendo così a una maggiore consapevolezza e responsabilità nel consumo.
Grazie a una comunicazione visiva chiara e diretta, la campagna illustra le equivalenze tra diverse tipologie di bevande alcoliche, basandosi su dati accreditati. Il messaggio, tanto semplice quanto essenziale, aiuta i consumatori a comprendere meglio gli effetti dell’alcol e l’importanza di adottare un approccio informato e responsabile.
“Dit è la Centrale specializzata in servizi per la prossimità – spiega Alessandro Camattari, Direttore Commerciale e Marketing di Distribuzione Italiana – e per noi prossimità significa soprattutto vicinanza ai territori, alle persone e ai loro bisogni. Promuovere nei nostri punti vendita Sigma e Sisa stili di consumo consapevoli e responsabili significa incoraggiare uno stile di vita più sano e attento al benessere complessivo delle persone. La partnership con Diageo nasce proprio da questa visione comune.”
A sottolineare il valore dell’iniziativa, Giorgio Liveriero, Head of Corporate Relations Diageo Southern Europe, dichiara: “Siamo orgogliosi di collaborare con Dit e le insegne Sigma e Sisa per promuovere una campagna di grande valore sociale come Alcohol is Alcohol. Educare e sensibilizzare i consumatori sull’importanza della moderazione e del consumo responsabile è una priorità per Diageo, e il programma DRINKiQ ci consente di offrire strumenti concreti alla comunità per aiutarla a fare scelte consapevoli. Solo attraverso iniziative come questa possiamo davvero contribuire a un cambiamento positivo e duraturo nella percezione e gestione del consumo di bevande alcoliche.” In una prima fase, Alcohol is Alcohol sarà diffusa principalmente attraverso le piattaforme digitali dei partner coinvolti, sfruttando il potenziale della comunicazione social per raggiungere un pubblico ampio e diversificato. In una seconda fase, la campagna troverà spazio anche nei punti vendita, attraverso materiali informativi e supporti visivi che rafforzeranno ulteriormente il messaggio di consumo consapevole e responsabile direttamente sul punto d’acquisto.
Con questa iniziativa, Dit e Diageo ribadiscono il loro impegno nel sensibilizzare i consumatori e nel contribuire a un cambiamento culturale positivo, promuovendo una maggiore responsabilità individuale e collettiva nei confronti del consumo di alcol.
