Mercato in Tensione: L’Outlook Circana Rivela la strada del LCC tra Prezzi e Volumi

La crescita dei volumi è supportata dall'incremento della pressione promozionale, aumentata dell'1,8% su base annua, un dato significativo. L'andamento dei prezzi, dopo otto mesi, registra una leggera crescita del 0,5% nella media del largo consumo confezionato.

Analizzando i diversi canali di vendita, si osserva una sostanziale tenuta dei volumi nei canali tradizionali (ipermercati, supermercati e liberi servizi specializzati) con un incremento del 1,1%, leggermente inferiore all'inflazione nazionale.

Il segmento degli specialisti casa e persona registra una crescita significativa, pari al 5,2%, la migliore degli ultimi tre anni, sostenuta anche dalle numerose nuove aperture nel settore. Il trend dei prezzi in questo segmento è inferiore rispetto alla crescita dei volumi, segnando un +1,7%.

Anche i discount registrano una crescita sostanziale dei volumi (+3,7%), la migliore del triennio, ma in un contesto di leggera deflazione (-0,8%). L’e-commerce mostra una crescita del 5,5%, anch’esso in leggera deflazione, un segnale positivo che riflette l'efficacia delle strategie adottate dai retailer.

L'aumento della pressione promozionale, avviata dalle grandi marche e adottata dai retailer per difendersi dalla concorrenza orizzontale, ha contribuito a mantenere le vendite in positivo (+2%) e i volumi in crescita, nonostante il rischio di deflazione. Rispetto agli anni precedenti, in particolare il 2018 e il 2019, in cui la deflazione era una minaccia non accompagnata da un incremento dei volumi, la situazione attuale appare più stabile e vivace.