Circana ha pubblicato i dati aggiornati al 30 giugno 2024 relativi alle vendite del largo consumo confezionato, che segna il giro di boa dell’anno. Le principali evidenze sono le seguenti:
Andamento Generale dei Prezzi e delle Vendite
L’inflazione è rimasta molto bassa, con un aumento dei prezzi dello 0,8%. Questo dato segnala un serio rischio di deflazione. Parallelamente, le vendite a valore sono cresciute solo dell’1,8%, mentre le vendite a volume hanno registrato un incremento dell’1% nel semestre. Questo differenziale indica che la crescita delle vendite è stata principalmente sostenuta dall’aumento delle quantità vendute piuttosto che dall’incremento dei prezzi.
Pressione Promozionale
La pressione promozionale è risultata molto alta, arrivando al 24,7%, con un incremento dell’1,9% rispetto all’anno precedente. Questo trend di forte promozionalità era già evidente prima della pandemia da Covid-19.
Analisi per Format di Vendita
- Specialisti Casa e Persona: Questo segmento ha registrato un aumento dei prezzi del 2,4%, inferiore al +7,2% dell’anno precedente, ma comunque positivo. In tale contesto l’incremento dei volumi di vendita è stato molto rilevante (+5%).
- Formati Tradizionali (Ipermercati, Supermercati, Liberi Servizi Specializzati): Qui l’inflazione è stata positiva ma debole, con un aumento dell’1,4%. Tuttavia, i supermercati tradizionali non hanno mostrato alcun trend di crescita nelle vendite a volumi.
- Discount: Questo formato ha visto il miglior risultato degli ultimi tre anni nelle vendite a volumi, con un aumento del 3,5%. Nel 2022, l’aumento era stato del 3,4%, quindi il dato del 2024 rappresenta una leggera crescita anche di quel periodo che si ricorda come molto positivo.
- E-commerce: Le vendite online sono tornate a crescere in termini di volumi, con i prezzi che sono rimasti invariati.
Considerazioni Finali
Il primo semestre del 2024 evidenzia un contesto di potenziale deflazione, con una crescita modesta dei volumi di vendita. I discount, nonostante un contesto deflazionistico, hanno beneficiato di una crescita significativa dei volumi di vendita. Il settore e-commerce ha mostrato segnali positivi nei volumi, mentre i prezzi sono rimasti stabili.
Questa analisi sottolinea l’importanza di monitorare attentamente l’andamento dei prezzi e delle vendite nei vari format per comprendere le dinamiche del mercato e adattare di conseguenza le strategie di promozione e pricing.
